Pewien czas temu przeprowadziłem badanie żeby potwierdzić bądź wykluczyć istnienie tzw. sandboxa, czyli okresu przez który strona nie jest właściwie oceniana przez wyszukiwarkę Google. W czasie obowiązywania sandboxa pozycje strony są sztucznie obniżane, celem poznania realnej wartości serwisu.
Hipoteza: Wiek domeny jest ważnym czynnikiem rankingowym. Serwis musi istnieć pewien czas, zanim Google zacznie wyświetlać nową stronę na wysokich pozycjach.
Do badania wykorzystałem polskie narzędzie Senuto, z którego pobrałem domeny o wysokiej widoczności w kategorii Podróże -> Grecja. Tematykę wybrałem z uwagi na moje zainteresowania podróżami.
Następnie pobraną listę stron z rankingu przebadałem w narzędziu Whois pod kątem daty rejestracji danej domeny. Do tego celu wykorzystałem narzędzie Scrapebox, w którym możliwe jest automatyczne i hurtowe pobieranie takich danych. Do sprawdzenia było bowiem prawie 600 domen.
Z uwagi na ograniczenia i błędy w sprawdzaniu narzędzia musiałem skorzystać z dodatkowej, ręcznej walidacji, a także w wypadku 3 domen .DE wspomóc się narzędziem Webarchive, aby estymować prawdopodobną datę rejestracji tych domen.
Otrzymane wyniki
Poniżej prezentuję liczbę domen, które zostały zarejestrowane w danym roku wraz z ich udziałem % w całym rankingu. Razem analizie poddałem 579 domen. Na bazie tabeli można wysnuć wniosek, że w branży/niszy podróży do Grecji potrzebny jest około 2-letni okres, aby uzyskać widoczność organiczną.
| Rok rejestracji domeny | Liczba serwisów | Udział % |
| 1986 | 1 | 0,17% |
| 1987 | 0 | 0,00% |
| 1988 | 0 | 0,00% |
| 1989 | 36 | 6,22% |
| 1990 | 0 | 0,00% |
| 1991 | 0 | 0,00% |
| 1992 | 0 | 0,00% |
| 1993 | 0 | 0,00% |
| 1994 | 5 | 0,86% |
| 1995 | 8 | 1,38% |
| 1996 | 7 | 1,21% |
| 1997 | 11 | 1,90% |
| 1998 | 16 | 2,76% |
| 1999 | 18 | 3,11% |
| 2000 | 19 | 3,28% |
| 2001 | 10 | 1,73% |
| 2002 | 12 | 2,07% |
| 2003 | 18 | 3,11% |
| 2004 | 28 | 4,84% |
| 2005 | 22 | 3,80% |
| 2006 | 20 | 3,45% |
| 2007 | 20 | 3,45% |
| 2008 | 17 | 2,94% |
| 2009 | 20 | 3,45% |
| 2010 | 22 | 3,80% |
| 2011 | 16 | 2,76% |
| 2012 | 25 | 4,32% |
| 2013 | 26 | 4,49% |
| 2014 | 28 | 4,84% |
| 2015 | 26 | 4,49% |
| 2016 | 34 | 5,87% |
| 2017 | 31 | 5,35% |
| 2018 | 22 | 3,80% |
| 2019 | 29 | 5,01% |
| 2020 | 21 | 3,63% |
| 2021 | 8 | 1,38% |
| 2022 | 3 | 0,52% |
Wiek domeny a pozycja strony w Google
Wynik badania: Zaobserwowałem około 2-letni okres karencji (Sandboxa). Liczba stron, które są widoczne w kategorii Podróże -> Grecja i są młodsze niż 2 lata jest zaledwie 11 spośród 579 wszystkich pobranych domen z rankingu pozycji. Stanowi to niecałe 1,9% wszystkich serwisów.
Niektórym się udało zrobić SEO w rok?
Jak widzicie wśród portali rankujących w kategorii wczasów w Grecji znalazły się 3 portale, założone w tym (czyli 2022) roku. Najciekawszych informacji zapewne dowiemy się analizując te portale, które wdrożyły skuteczną strategię SEO, uzyskując topy w mniej niż rok.
Pierwsza domena generuje według Senuto około 1000 ruchu organicznego (Semrush podaje ponad 2000 ruchu organic) i jest poświęcona tylko jednej greckiej wyspie. Jest dobrym przykładem niszowego podejścia do pozycjonowania, zamiast pisania o całej Grecji. A co z linkami? Tych, według narzędzi, prawie nie ma. Nie zaobserwowałem, aby portal pozyskiwał linki w oparciu o artykuły sponsorowane. Linki z publikacji byłyby na pewno widoczne w Majesticu, aHrefsie czy Semrushu. Portal może co najwyżej korzystać z własnego zaplecza lub prywatnych PBN-ów. Jest też całkiem prawdopodobne, że nie pozyskuje żadnych linków.
Pora na przykład nr 2. W linkach ponownie bardzo biednie. Majestic pokazuje zaledwie 3 domeny prowadzące. Na temat Grecji w serwisie opublikowano 14 artykułów. W tym wypadku jednak więcej czasu poświęconego na analizę, wynagradza nam informacja o zastosowaniu przekierowania 301 z dotychczasowego adresu. W Senuto zobaczymy nagły spadek widoczności starej domeny, co było efektem zmiany domeny i zastosowania przekierowania 301 z pierwotnej nazwy. Stara domena istnieje od 2015 roku.
Idźmy dalej – serwis nr 3. W linkach ponownie nic specjalnego nie zobaczymy. Ruch bezpłatny z wyszukiwarek, Senuto szacuje na około 2000, Semrush 10000. W tym wypadku znowu sytuacja się komplikuje. Buszując bardziej dokopiemy się do informacji, że jest to nowa domena na rynek polski, a sam serwis jest częścią globalnego projektu. Do strony globalnej prowadzi według Majestica prawie 700 domen. To już pokaźna liczba. W serwisie głównym znajdujemy odpowiedniego href langa. Nie jest to więc prawdziwy fresh start, podobnie jak w drugim, analizowanym przypadku.
Skuteczne pozycjonowanie w rok – wnioski
Po głębszych badaniach okazało się, że sukces pozycjonowania mogę potwierdzić w jednym wypadku. Domena została utworzona w styczniu 2022 roku, więc minął prawie dokładnie rok od startu serwisu. Nie mogę w pełni wykluczyć ukrytych linków z prywatnych PBN-ów czy zastosowania przekierowań 301 ze starszego serwisu, który stracił widoczność.
Jeden serwis stanowi mniej niż 0,2% całości. Okazuje się, że pozycjonowanie w kategorii turystyki w Grecji wymaga więcej niż 1 roku pracy nad SEO w przypadku startu od zera.
Dlaczego nie podaję nazw domen?
Zakładam, że właściciele serwisów mogą sobie tego nie życzyć. Nie zakładałem tutaj analizy metod, jakie nowe serwisy wykorzystały do swoich działań pozycjonowania. Zostawiam to dla chętnych.
Jak ulepszyć badanie wpływu daty rejestracji domeny na uzyskanie topów w SEO?
Co można zrobić lepiej, aby badanie było jeszcze bardziej miarodajne. Narzędzia SEO do analizy danych takie jak Senuto ma niewielką tendencję do opóźniania danych oraz pomijania/niedoszacowania stron o krótszej historii. Idealnie byłoby przeprowadzić analizę słów kluczowych w wybranej kategorii, a następnie ręcznie zebrać strony z pozycji 1-10. To jednak wymaga dodatkowego czasu, a mam wrażenie, że nie wpłynie to istotnie na sam wynik badania.
Jak to się ma do tego, że SEO daje efekt w 6-12 miesięcy?
Pracę nad SEO często rozpoczynają firmy, które są już obecne w internecie, często od kilku lat, ale ich widoczność w Google jest słaba w wyniku licznych zaniedbań. Czasem jest to kwestia bardzo słabej strony technicznej serwisu – niska prędkość wczytywania, brak optymalizacji mobilnej, słaby content, przeciętne linki. Wówczas naprawiając jeden lub kilka elementów jesteśmy w stanie uzyskać drastyczny przyrost ruchu w krótkim czasie.
Najczęstszą i najprostszą sytuacją jest brak odpowiedniego contentu oraz słabe linkowanie wewnętrzne. Analiza konkurencji, stworzenie content planu i hubów tematycznych (pillar pages) i właściwe połączenie artykułów daje piorunujące rezultaty.
Czy nowo zarejestrowane domeny mają trudniej uzyskać wysoką pozycję w rankingu?
Tak. Z badania wynika, że istnieje bardzo niewiele stron widocznych w rankingu, których wiek wynosi mniej niż 2 lata. Po głębszej analizie w rankingu znalazła się tylko jedna strona, zarejestrowana w 2022 roku (dokładnie w styczniu). Można więc przyjąć, że uzyskanie pozycji w Google przez nowe strony jest znacząco trudniejsze.
Ma to sens, ponieważ starsze strony miały więcej czasu na zbudowanie backlinków i treści, co daje im przewagę nad nowszymi stronami. Należy również pamiętać, że Google posiada algorytmy, które biorą pod uwagę to, jak długo dana witryna jest aktywna (albo jeszcze precyzyjniej jak użytkownicy na nią reagowali, np. analizując dwell time), i wykorzystują te dane do określenia miejsca, w którym dana witryna powinna znaleźć się w rankingu wyszukiwarki
Czym jest piaskownica (sandbox) Google?
W grupach SEO co jakiś czas wraca dyskusja na temat Sandboxa. Istnienie pojęcia nigdy nie zostało oficjalnie potwierdzone przez Google, a sami pozycjonerzy sprzeczają się ze sobą na temat jej prawdziwości. Sandbox to rodzaj filtra, który zapobiega pojawieniu się strony internetowej na topowych pozycjach. Okres trwania sandboxa ma poprawić wiarygodność witryny. Nie jest wymagane specjalne działanie, żeby z niego wyjść, chociaż można próbować ten czas skrócić przez określone działania.
Jak można poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania?
Najlepszym sposobem na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania jest skupienie się 3 elementach – wartościowych i merytorycznych treściach, optymalizacji technicznej strony oraz na budowaniu wysokiej jakości backlinków z wiarygodnych źródeł. Działania SEO mogą pomóc w szybkim ustanowieniu siebie jako autorytatywnego źródła w danej niszy.
Wnioski
Podsumowując, wiek domeny odgrywa ważną rolę w tym, jak szybko strona pojawi się na wysokich pozycjach w wyszukiwaniach Google. Dla nowych domen ten proces zajmuje więcej czasu, ponieważ brakuje im backlinków oraz treści. Dodatkowo może istnieć coś znanego jako “sandbox”, co może jeszcze bardziej opóźnić uzyskanie szybkich efektów pozycjonowania.
