Pozycjonowanie wizytówki Google

  • 11 kwietnia, 2024
  • Piotr Starzynski
  • 14 min read

W świecie, który zdominował internet i gdzie co najmniej 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, nie można pominąć optymalizacji profilu Google Moja Firma (tzw. Google My Business albo w skórce GMF lub GMB). To właśnie tutaj, w pierwszym kontakcie z klientem, Twoja firma może zyskać przewagę, stając się widoczniejszą i bardziej dostępną dla potencjalnych klientów.

Optymalizacja wizytówki Google to strategiczny ruch marketingowy, który może znacząco wpłynąć na lokalny ruch, konwersje i ostatecznie – na sukces Twojej firmy. Zwłaszcza dla firm, które świadczą usługi lokalne. Przejdźmy przez 15 kluczowych czynników, które mają największy wpływ na lokalne pozycjonowanie w Google, by pokazać Ci, jak skutecznie wykorzystać potencjał wizytówki Google (czyli profilu Google Moja Firma).

1. Główna kategoria Google Moja Firma

Wybór głównej kategorii w Google Moja Firma jest decydującym czynnikiem, który może zadecydować o tym, jak łatwo klienci znajdą Twoją firmę. Kategoria ta powinna dokładnie odzwierciedlać główną działalność Twojej firmy. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację włoską, wybór kategorii „Restauracja włoska” zamiast ogólniejszej „Restauracja” może znacząco zwiększyć Twoje szanse na pojawienie się w odpowiednich lokalnych wyszukiwaniach.

Jak wybrać najlepszą kategorię dla wizytówki Google? Użyj wtyczki GMB Everywhere – GMB Audit Tool albo PlePer Local SEO Tools do przeglądarki Chrome i sprawdź jakich kategorii używa najbliższa konkurencja.

2. Słowa Kluczowe w Nazwie Firmy w wizytówce

Chociaż może to wydawać się kontrowersyjne, dodanie słowa kluczowego do nazwy Twojej firmy w Google Moja Firma może istotnie poprawić jej ranking. Nie jest to jednak do końca zgodne z wytycznymi Google, unikaj więc nadmiernego stosowania słów kluczowych, które mogłyby być postrzegane jako spam.

Podczas dodawania słów kluczowych do nazwy firmy, warto skorzystać z narzędzi do analizy słów kluczowych, aby upewnić się, że wybrane terminy są faktycznie wyszukiwane przez potencjalnych klientów. Przykład: „Pizzeria [NAZWA FIRMY] – Restauracja Włoska” może pomóc w lepszym pozycjonowaniu niż sama „Pizzeria [NAZWA FIRMY]”.

Pamiętaj, że manipulacja nazwą firmy w celu wprowadzenia dodatkowych słów kluczowych jest praktyką ryzykowną i może prowadzić do zablokowania profilu przez Google. Obserwuj co robi konkurencja.

3. Odległość od osoby wyszukującej

Google preferuje firmy znajdujące się bliżej osoby wyszukującej, co oznacza, że lokalizacja Twojej firmy ma kluczowe znaczenie. Upewnij się, że Twoja lokalizacja jest dokładnie zaznaczona na mapie Google, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania osób znajdujących się w pobliżu. Zasadniczo więc im bliżej centrum miasta lub miejsca, w których ruch jest większy, tym większa szansa na pojawienie się wyżej w wynikach lokalnych w sekcji Miejsca (Google Map Pack).

4. Adres fizyczny w mieście wyszukiwania

Obecność fizycznego adresu Twojej firmy w mieście, w którym odbywa się wyszukiwanie, jest niezwykle ważna. Firmy z adresem w danym mieście mają wyższy ranking w wyszukiwaniach lokalnych. Dlatego, jeśli Twoja firma obsługuje kilka miast, rozważ otwarcie filii lub punktów usługowych w kluczowych lokalizacjach.

5. Walka ze spamem

Aktywne zwalczanie spamowych wpisów w Twojej kategorii poprzez zgłaszanie ich Google może poprawić widoczność Twojej firmy. Google stara się promować autentyczne firmy, więc eliminacja wpisów, które nie spełniają wytycznych, może przynieść korzyści Twojemu rankingowi. Możesz identyfikować i podejmować działania przeciwko nieuczciwym praktykom konkurencji.

Wskazówki dotyczące dodawania firmy do Google Moja Firma znajdziesz pod adresem: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=pl&sjid=1793287618013554666-EU

Wizytówki naruszające te zasady można zgłaszać do Google korzystając z adresu: https://support.google.com/business/contact/business_redressal_form

6. Wysokie oceny użytkowników

Oceny Google są ważnym sygnałem dla algorytmów wyszukiwania. Firmy z wysokimi ocenami (4-5 gwiazdek) są postrzegane jako bardziej wiarygodne i często pojawiają się wyżej w wynikach lokalnych. Zachęcanie zadowolonych klientów do zostawiania pozytywnych recenzji może mieć pozytywny wpływ na Twój ranking.

7. Dodatkowe kategorie wizytówki Google Moja Firma

Wybór odpowiednich dodatkowych kategorii może pomóc Twojej firmie w dotarciu do szerszej grupy potencjalnych klientów. Na przykład, oprócz „Restauracja włoska”, możesz dodać „Pizzeria” czy „Restauracja z dostawą”, aby pojawiać się częściej w wyszukiwaniach związanych z Twoją ofertą.

8. Ilość autentycznych recenzji Google

Ilość i jakość recenzji na Twoim profilu GBP może znacząco wpłynąć na Twoje pozycjonowanie. Google ceni firmy, które regularnie otrzymują autentyczne recenzje od klientów, zwłaszcza te z dodatkowym komentarzem doświadczeń, a jeszcze bardziej ze zdjęciem.

Automatyzacja procesu zbierania recenzji, na przykład poprzez e-mail marketing czy SMS-y po wizycie klienta, może znacząco zwiększyć liczbę autentycznych opinii.

9. Zweryfikowany profil Google Moja Firma

Zweryfikowanie Twojego profilu w Google Moja Firma jest fundamentalnym krokiem, który potwierdza autentyczność Twojej firmy. Proces weryfikacji jest prosty i może znacznie zwiększyć Twoje szanse na wyższy ranking.

10. Bliskość lokalizacji od centrum miasta

W przypadku większych miast, bliskość Twojego adresu do centrum może wpływać na ranking. Chociaż nie zawsze masz na to wpływ, warto o tym pamiętać przy wyborze lokalizacji dla nowych placówek.

11. Obecność słów kluczowych w tytule strony docelowej wizytówki Google

Tytuł strony docelowej w profilu Google Moja Firma powinien być zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych, które są istotne dla Twojej działalności. Jest to szczególnie ważne, ponieważ tytuł (znacznik meta title) ten może pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Należy jednak unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych, co mogłoby być postrzegane jako spam. Przykładowo, jeśli prowadzisz salon kosmetyczny, upewnij się, że frazy takie jak „salon kosmetyczny [Nazwa Miasta]” są wplecione w tytuł w naturalny sposób.

Aby optymalizować tytuł strony docelowej dla potrzeb wizytówki Google, skorzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, aby znaleźć frazy, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej działalności i mają wysoki wolumen wyszukiwań lokalnych. Pamiętaj jednak, aby zadbać o naturalność języka i unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych.

12. Kompletność profilu Google Moja Firma

Zapewnienie pełnych i dokładnych informacji w Twoim profilu Google Moja Firma jest kluczowe. Obejmuje to dokładny adres, godziny otwarcia, numer telefonu, stronę internetową, opis firmy oraz najczęstsze pytania i odpowiedzi. Kompletność informacji nie tylko zwiększa zaufanie potencjalnych klientów, ale także poprawia pozycjonowanie Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

13. Stały przypływ nowych recenzji

Google ceni sobie firmy, które stale otrzymują nowe opinie zamiast sporadycznych „eksplozji” aktywności. Regularne otrzymywanie recenzji wskazuje na ciągłe zainteresowanie i zadowolenie klientów, co jest silnym sygnałem dla algorytmów Google, że Twoja firma jest aktywna i ceniona przez społeczność.

14. Osobna strona dla każdej usługi

Tworzenie dedykowanej strony dla każdej oferowanej usługi nie tylko ułatwia klientom znalezienie informacji, ale także poprawia SEO. Na przykład, salon kosmetyczny może mieć oddzielne strony dla usług takich jak manicure, pedicure, zabiegi na twarz itp. To pozwala na szczegółową optymalizację pod kątem konkretnych słów kluczowych związanych z każdą usługą.

Dla każdej usługi stwórz więc dedykowaną stronę z unikalnymi słowami kluczowymi, bogatym opisem usługi, zdjęciami, a nawet filmami. Możesz użyć narzędzi do analizy SEO, aby monitorować efektywność tych stron w pozyskiwaniu ruchu lokalnego.

15. Słowa kluczowe w nagłówkach strony docelowej Google Moja Firma

Podobnie jak tytuł, nagłówki na Twojej stronie docelowej w profilu Google Moja Firma powinny być optymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Użycie słów kluczowych w nagłówkach (H1, H2 itd.) pomaga Google lepiej zrozumieć, czym zajmuje się Twoja firma, co może poprawić Twoje pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jakie inne czynniki mają wpływ na pozycję strony w Miejscach Google?

Rozszerzając zakres czynników wpływających na lokalne rankingi Google poza pierwszych 15, które zostały szczegółowo omówione, oto kolejne 35 istotnych elementów, które mogą mieć wpływ na Twoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania:

  1. Precyzyjne umiejscowienie pinezki mapy w Mapach Google, co ułatwia klientom odnalezienie Twojej lokalizacji.
  2. Zawartość domeny (serwisu internetowego) zawierająca słowa kluczowe geograficzne związane z lokalizacją firmy.
  3. Strategia wewnętrznego linkowania, która wspiera SEO strony docelowej Google Moja Firma.
  4. Liczba linków przychodzących z lokalnie istotnych domen.
  5. Nowe recenzji, podkreślająca bieżącą aktywność i zaangażowanie klientów.
  6. Liczba linków przychodzących do strony docelowej GMF z lokalnie istotnych domen.
  7. Spójność wzmianek (przytoczeń, wspomnień) w podstawowych źródłach danych.
  8. Zgodność danych NAP (nazwa, adres, telefon) w kodzie HTML strony z danymi z wizytówki Google.
  9. Wewnętrzne linki prowadzące do strony docelowej GMF.
  10. Jakość i autorytet linków przychodzących do domeny.
  11. Jakość i autorytet linków przychodzących do strony docelowej GMF.
  12. Liczba linków przychodzących do strony docelowej z branżowo istotnych domen.
  13. Wiek profilu Google Moja Firma, gdzie starsze wpisy mogą być traktowane jako bardziej wiarygodne.
  14. Słowa kluczowe w tekście kotwicy (tzw. anchor text) linków przychodzących do strony docelowej Google Moja Firma.
  15. Wolumen wyszukiwań nazwy firmy, co wskazuje na rozpoznawalność marki.
  16. Relewancja słów kluczowych związanych z tematem na całej stronie www.
  17. Liczba linków przychodzących do domeny z istotnych branżowo domen.
  18. Ilość wysokiej jakości treści na stronach usług.
  19. Słowa kluczowe w autentycznych recenzjach Google.
  20. Odwołania do konkretnych lokalnych encji (entities) na stronie docelowej Google Moja Firma.
  21. Stopień, w jakim witryna skupia się na określonej niszy.
  22. Słowa kluczowe w tekście kotwicy linków przychodzących do domeny.
  23. CTR z wyników wyszukiwania, świadczący o atrakcyjności wpisu.
  24. Pozytywny wydźwięk treści recenzji.
  25. Liczba ocen w Google bez tekstu.
  26. Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych/responsywna.
  27. Nazwa firmy w tekście kotwicy linków przychodzących do strony docelowej Google Moja Firma.
  28. Właściwe skojarzenia kategorii na agregatorach i źródłach wspomnień (cytatów) pierwszego poziomu (czyli tych z linkiem bezpośrednim prowadzących do domeny).
  29. Liczba cytatów z lokalnie istotnych domen.
  30. Wewnętrzne linki ze strony docelowej Google Moja Firma.
  31. Autorytet stron trzecich, na których znajdują się recenzje.
  32. Różnorodność linków przychodzących do strony docelowej Google Moja Firma.
  33. Ilość sygnałów zaangażowania na Google Business Profile, takich jak przewijanie listingu, klikanie zdjęć czy czytanie recenzji.
  34. Ogólny CTR z wyników wyszukiwania.
  35. Różnorodność linków przychodzących do domeny.

Każdy z tych czynników może mieć wpływ na to, jak Twoja firma jest postrzegana przez Google i, co za tym idzie, jak jest pozycjonowana w lokalnych wynikach wyszukiwania. Optymalizacja pod kątem tych czynników wymaga ciągłej pracy i dostosowywania strategii SEO do zmieniających się wytycznych Google oraz preferencji użytkowników.

Sprawdź pełny raport, żeby sprawdzić ponad 100 czynników, które kształtują pozycje firm w miejscach Google pod https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors

Co mówią eksperci o wizytówkach Google?

Oryginalne komentarze możesz przeczytać pod wspomnianym raportem od White Spark.

Wykorzystanie narzędzi AI w lokalnym SEO:

  • Generowanie odpowiedzi na recenzje: Narzędzia AI są wykorzystywane do generowania wstępnych odpowiedzi na recenzje, które następnie są edytowane i publikowane na profilach Google Business (Allie Margeson).
  • Tworzenie struktur danych: AI pomaga w tworzeniu struktury danych, odpowiedzi na recenzje i ogólnych treści o lokalnych zabytkach (Amanda Jordan).
  • Optymalizacja stron lokalizacji: Użycie modeli AI do tworzenia optymalizowanych stron dla poszczególnych lokalizacji, z zastrzeżeniem redakcji przez ludzi (Andrew Shotland).
  • Ocena zdjęć: Narzędzia do oceny zrozumienia zdjęć przez Google przed ich publikacją online (Brandon Schmidt).

Skuteczne strategie/taktyki:

  • Wewnętrzne linkowanie: Silne wewnętrzne linkowanie strony docelowej GBP wspiera SEO (Joy Hawkins).
  • Odpowiedzi na recenzje: Używanie narzędzi AI do generowania wstępnych odpowiedzi na recenzje (Darren Shaw).
  • Zdjęcia i wideo: Zachęcanie do dodawania jakościowych zdjęć i wideo, które mogą zwiększać zaangażowanie (Allie Margeson).

Strategie, które już nie działają:

  • Budowanie cytatów: Wielokrotnie wskazano, że masowe tworzenie cytatów przestało przynosić wcześniejsze korzyści w rankingach (Blake Denman, Brian Barwig).

Przyszłość Google:

  • Integracja z AI: Wiele komentarzy sugeruje, że Google będzie coraz bardziej integrować funkcje AI, jak np. Bard, aby zapewnić bardziej interaktywne doświadczenia w wyszukiwarce (Andy Simpson, Ben Fisher).
  • Focus na wizualne treści: Przewiduje się większe znaczenie treści wizualnych, jak zdjęcia i wideo, w lokalnych wynikach wyszukiwania (Elizabeth Rule, Luc Durand).
  • Zmiany w Google Business Profile: Możliwe jest wprowadzenie płatnych funkcji w GBP oraz większe naciski na produkty (Allie Margeson).

Ogólne spostrzeżenia:

  • Ważność treści generowanej przez AI: Pomimo wielu zalet narzędzi AI, eksperci podkreślają potrzebę ostrożności i redakcji treści generowanych automatycznie, by unikać nieścisłości czy plagiatu (Ben Fisher).
  • Adaptacja i ewolucja: W miarę jak Google i technologia AI ewoluują, specjaliści SEO będą musieli adaptować swoje strategie, by nadal osiągać skuteczne wyniki (Dave DiGregorio).

Podsumowując, eksperci podkreślają rosnącą rolę narzędzi AI w lokalnym SEO, zmiany w efektywności tradycyjnych strategii oraz przewidują dalsze integracje AI i nowych funkcji w przyszłości Google. Kluczowym aspektem jest ciągła adaptacja i zastosowanie nowych technologii w sposób, który wspiera autentyczne i wartościowe treści.

Podsumowanie

Optymalizacja Google Business Profile (GBP) jest kluczowym elementem strategii lokalnego SEO, która pozwala firmom zwiększyć ich widoczność online i przyciągnąć więcej klientów. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, firmy powinny koncentrować się na dokładnym dobieraniu kategorii, optymalizacji słów kluczowych, regularnym zbieraniu recenzji i zapewnieniu kompletnych oraz aktualnych informacji o swojej działalności. Należy jednak pamiętać, że skuteczne lokalne SEO wymaga ciągłego monitorowania, adaptacji do zmieniających się algorytmów Google i zmieniających się preferencji użytkowników.

Wykorzystanie narzędzi AI do generowania odpowiedzi na recenzje, tworzenia treści czy pomocy w zarządzaniu GBP może przynieść znaczące korzyści, pod warunkiem zachowania ostrożności i dokonywania starannej redakcji generowanych treści. Eksperci podkreślają, że mimo możliwości, jakie oferuje AI, kluczowe pozostaje tworzenie autentycznych, wartościowych treści oraz regularne angażowanie się z klientami poprzez aktualizacje zdjęć, posty, odpowiadanie na recenzje i pytania.

Regularne dodawanie nowych zdjęć, aktualizacja godzin otwarcia, odpowiadanie na recenzje i pytania użytkowników, a także publikowanie postów (aktualności) i ofert, przyczyniają się do zwiększenia zaangażowania i poprawy widoczności firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, eksploracja nowych funkcji GBP może zapewnić firmom przewagę konkurencyjną i lepsze wykorzystanie potencjału lokalnego SEO.

Eksperci przewidują, że przyszłość Google będzie silnie związana z integracją AI, co może wprowadzić znaczące zmiany w sposobie wyszukiwania i interakcji z treścią lokalną. Firmy, które będą na bieżąco z najnowszymi trendami i potrafią adaptować swoje strategie do nowych technologii, będą miały szansę na osiągnięcie lepszych wyników w lokalnych wyszukiwaniach.

Podsumowując, optymalizacja GBP, połączona z zaawansowanym wykorzystaniem narzędzi AI i solidną strategią lokalnego SEO, stanowi klucz do zwiększenia widoczności firmy w Internecie. Sukces w tej dziedzinie wymaga jednak nie tylko zastosowania nowoczesnych technologii, ale również zaangażowania, ciągłej nauki i dostosowywania działań do szybko zmieniającego się środowiska cyfrowego.

Chcesz pozycjonować wizytówkę Google?

Czy przeraża Cię myśl o wszystkich tych czynnikach, które wpływają na pozycjonowanie Twojej firmy w Google? Pamiętaj, konkurencja, która już zajmuje wysokie pozycje, najprawdopodobniej powierzyła swoje SEO ekspertom. Czy masz czas i zasoby, aby nauczyć się wszystkiego od zera i samodzielnie walczyć o widoczność w sieci?

Nie pozwól, by brak czasu lub wiedzy stał się przeszkodą w osiągnięciu sukcesu Twojej firmy online. Skorzystaj z pomocy specjalistów, którzy na co dzień zajmują się optymalizacją Google Business Profile, aby Twoja firma znalazła się tam, gdzie potencjalni klienci mogą ją łatwo znaleźć.

Z nami pożegnasz się z niepewnością i skomplikowanymi algorytmami Google, skupiając się na tym, co robisz najlepiej – prowadzeniu swojego biznesu. Skontaktuj się z nami, a pokażemy Ci, jak prostą drogą można zdobyć topowe pozycje i przyciągnąć więcej klientów.


    0 0 votes
    Ocena artykułu
    Subskrybuj
    Powiadom o
    0 komentarzy
    Inline Feedbacks
    View all comments