Algorytm wyszukiwarki Google, by sprostać nowym wyzwaniom, nieustannie musi ewoluować. Z jednej strony dostosowując się do oczekiwań użytkowników, z drugiej zaś reagując na nieetyczne działania SEO pozycjonerów. Panda, Pingwin i Koliber to niektóre z przeprowadzanych na przestrzeni ostatnich lat istotnych zmian w indeksie wyszukiwań Google. Panda miała być batem na strony o niskiej jakości, od których aż roiło się w indeksie. Pingwin z kolei, uderzał w strony, które były linkowane z innych stron o niskiej jakości. Oba były wymierzone w agresywne i ryzykowne działania SEO. Zadaniem ostatniego z wymienionych – Kolibra było zaś lepsze zrozumienie całości wyrażenia, które wprowadza użytkownik.
Tym razem jednak Google postanowiło skupić się stricte na doświadczeniu użytkownika.
Update algorytmu Google – Page Experience
Odczucia użytkownika z interakcji ze stroną pomagają mu lepiej i szybciej uzyskiwać odpowiedzi na postawione pytania. W zamyśle ma to pomagać użytkownikom w docieraniu do najlepszych informacji, a poprzez ich zadowolenie wspierać samych właścicieli stron. Google jeszcze w maju 2020 roku wyszło więc z inicjatywą, aby szybkość działania strony była jednym z czynników pozycjonujących stronę w rankingu SEO wyników wyszukiwań. Dołączyłaby więc ona do już obowiązujących czynników rankingowych SEO składających się na page experience. Finalnie mielibyśmy zatem następujące czynniki rankingujące dotyczące części page experience:
- mobile friendly – czyli strona przyjazna urządzeniom mobilnym;
- bezpieczeństwo witryny – brak malware, wirusów, niejasnych pobrań;
- protokół https – certyfikat SSL;
- brak natrętnych popupów i innych blokerów treści (nie obejmuje to zapytań o zgody wymagane od użytkownika);
- Core Web Vitals (wczytywanie, interaktywność, stabilność wizualna czyli LCP, FID, CLS).
Co to jest Core Web Vitals?
Core Web Vitals to tzw. podstawowe wskaźniki internetowe, zdefiniowane przez Google, które mają mierzyć doświadczenie użytkownika. Inaczej mówiąc oceniać poziom jego zadowolenia z obsługi strony. Wiążą się one z szybkością wczytywania, interaktywnością i stabilnością elementów wizualnych strony.
W szczególności mowa tutaj o:
- LCP (Largest Contentful Paint), który mierzy szybkość ładowania największego elementu widocznego dla użytkownika na stronie. Wartość LCP Largest Contentful Paint od rozpoczęcia ładowania strony powinna wynosić maksymalnie 2,5 sekundy.
- FID (First Input Delay), który określa czas odpowiedzi na pojedynczą, pierwszą interakcję użytkownika ze stroną. Wartość wskaźnika First Input Delay nie powinna przekraczać 100 milisekund.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – w skrócie wyraża sumę wszystkich przesunięć elementów witryny czyli zmiany w układzie strony podczas jej ładowania. Wartość Cumulative Layout Shift nie powinna przekraczać wartości 0,1.
Jak sprawdzić Core Web Vitals?
Można to zrobić w szeregu narzędzi, z których najpopularniejszymi są:
- Lighthouse dostępny w przeglądarce Chrome (po wejściu na badaną stronę klikamy kombinację klawiszy ctrl+shift+c, a następnie wybieramy zakładkę Lighthouse)
- narzędzie PageSpeed Insights;
- raport podstawowych wskaźników internetowych w Google Search Console;
- Chrome UX Report (CrUX) – te dane są dostępne w różny sposób, szczegóły tutaj;
- narzędzie Chrome DevTools do przeglądarki Chrome (po wejściu na stronę docelową, klikamy kombinację klawiszy ctrl+shift+c a następnie wybieramy zakładkę Performance);
- narzędzie https://web.dev/measure/.
Możemy także opracować własne rozwiązanie pomiaru w oparciu o Google Analytics i Google Data Studio, które pozwoli nam śledzić Core Web Vitals. Wkrótce w sekcji analityka pojawi się wpis na ten temat. Tymczasem polecam Wam zapoznać się z narzędziem Google Tag Manager, z którego będziemy korzystać. Efekt wizualny w Google Data Studio może np. wyglądać tak:
Najważniejsze pytania o Page Experience Signals i SEO
Algorytm Google Page Experience jest już w trakcie wdrażania. Jego efekty możemy obserwować każdego dnia. Aktualizacja algorytmu Google będzie trwała do końca sierpnia 2021 i wtedy zobaczymy jego ostateczne efekty oraz ocenimy skuteczność obecnego pozycjonowania.
Według zapowiedzi wpływ Page Experience Update na pozycjonowanie będzie niewielki i dotknie strony, które mają podobną wartość merytoryczną i wówczas decydujący będzie czynnik związany z podstawowymi wskaźnikami internetowymi.
Mamy wiele możliwości, które są opisane m.in. na https://web.dev/vitals-tools/. Np. Lighthouse, PageSpeed Insights, Google Search Console, Chrome UX Report (CrUX), Chrome DevTools czy https://web.dev/measure/.
Należy zoptymalizować stronę pod kątem parametrów Core Web Vitals.
Informacje o Page Experience
Narzędzia do sprawdzania Core Web Vitals
Google zadbało wcześniej o narzędzia, które miałyby mierzyć czynniki Core Web Vitals i wskazywać na miejsca wymagające optymalizacji. W tym celu Google odświeżyło swoje narzędzia – Lighthouse oraz PageSpeed Insights, by pokazywały informacje i rekomendacje o tzw. Core Web Vitals. Dodatkowo w Google Search Console powitaliśmy nowy raport dedykowany właśnie Core Web Vitals. Do dyspozycji pozycjonerów mamy także Chrome UX Report (CrUX) czy Chrome DevTools. Pamiętajmy, że w narzędziu powinniśmy sprawdzić nie tylko stronę główną.
SEO
Zapowiadany wpływ na SEO i pozycjonowanie stron będzie niewielki. Pomimo tego, że wszystkie czynniki page experience mają być istotne, nadal priorytetem będzie dostarczanie użytkownikom najlepszych informacji. Według oficjalnych komunikatów to doświadczenie ma być natomiast kluczowe w sytuacji, kiedy witryny będą miały podobną wartość contentu.
Historia Page Experience Signals
Ostatecznie, jeszcze w maju 2020 zdecydowano się na przesunięcie czasu wejścia w życie algorytmu Page Experience do wyników wyszukiwań Google z uwagi na COVID-19. Uznano, że priorytetem jest skupienie wspólnych wysiłków na przeciwdziałaniu efektom koronawirusa. Czas zyskali wówczas właściciele stron internetowych oraz sami pozycjonerzy.
Temat page experience powrócił już w listopadzie 2020 roku. Zapowiedziano wtedy, że update algorytmu rozpocznie się w maju 2021 roku. Po raz kolejny jednak został on przełożony na połowę czerwca. I tym razem niespodzianka. Ponieważ mamy czerwiec rozpoczęło się wdrażanie algorytmu do SERP (Search Engine Results Page). Aktualizacja algorytmu i rankingu Google potrwa do końca sierpnia i dopiero wówczas w pełni zobaczymy jego efekty i realny wpływ na SEO.
Zmiany w SEO
Planowane jest stopniowe wdrażanie zmian w algorytmie rankingu Google i obserwowanie efektów. Google zapowiada, że nie należy tutaj oczekiwać drastycznych rotacji pozycji w rankingu. Co istotne, wraz ze zmianami kluczowymi dla SEO, zmiany dotkną również polityki Google News. To również może być istotne dla pozycjonowania stron.
Zmiana w dużym stopniu dotknie strony w technologii AMP (Accelerated Mobile Pages – Przyspieszone Strony Mobilne), promowanej przez Google, które nie będą już przez niego specjalnie premiowane. W Google Search wiadomości będą bowiem prezentowane ze wszystkich stron spełniających politykę Google News. Nie będzie więc tutaj wymogu używania formatu AMP. Podobne zmiany dotkną serwisu news.google.com. Strony w technologii AMP nie będą już miały specjalnego oznaczenia w rankingu Google.
Dajcie proszę znać, jeśli zaobserwujecie u siebie jakieś zmiany w rankingu SEO.
