Pozycjonuję strony gabinetów stomatologicznych razem z ich Profilami Firmy w Google, od 998 zł netto miesięcznie. Treści informują o zabiegach, lekarzach i cenach bez ocen i zachęt, bo zakaz reklamy obejmuje także stronę i profil gabinetu. Za projekt odpowiadam osobiście. Wycena jest bezpłatna. Zadzwoń pod +48 500 799 797 albo opisz gabinet w formularzu.
Czym różni się pozycjonowanie gabinetu stomatologicznego?
Pozycjonowanie gabinetu stomatologicznego różni się od pozycjonowania zwykłej firmy usługowej w 4 sprawach:
- Mapy Google. Na zapytania typu „dentysta Lublin” albo „stomatolog w pobliżu” Google pokazuje nad wynikami mapę z kilkoma gabinetami. Google deklaruje, że o kolejności w Mapach decydują trafność, odległość i rozpoznawalność firmy, więc o widoczności w Mapach decyduje Profil Firmy w Google razem ze stroną gabinetu.
- Zakaz reklamy. Gabinet podaje informacje o swoich świadczeniach, ale treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy. To ogranicza język strony, wpisów w Profilu Firmy i odpowiedzi na opinie. Kampanie płatne w Google Ads i Meta Ads nie są dla gabinetu zakazane wprost, ale ten sam przepis ocenia formę informacji, a płatny przekaz łatwo przekracza granicę informacji i nabiera cech reklamy. Dlatego pozycjonowanie strony i Profilu Firmy bywa dla gabinetu jedyną formą marketingu w internecie. Odpowiada pacjentom, którzy sami szukają zabiegu albo gabinetu.
- Portale lekarzy. O te same zapytania walczą serwisy z profilami lekarzy i rezerwacją wizyt, takie jak ZnanyLekarz. Portal potrafi utworzyć profil lekarza z danych publicznych rejestrów, bez udziału gabinetu.
- Informacja medyczna. Opis zabiegu to informacja o świadczeniu zdrowotnym. Lekarz odpowiada za informację o swoich usługach także wtedy, gdy publikuje ją ktoś inny w jego imieniu.
Opisz gabinet, miasto i zabiegi, na których Ci zależy. Odpowiem z wyceną i propozycją rozmowy.
Co wolno napisać na stronie gabinetu stomatologicznego?
Na stronie gabinetu wolno podać fakty o świadczeniach, lekarzach i cenach, bez ocen i zachęt. Granice wyznaczają 3 akty:
- Ustawa o działalności leczniczej, art. 14. Podmiot leczniczy podaje do publicznej wiadomości informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń, a treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy.
- Kodeks Etyki Lekarskiej, art. 71. Od 1 stycznia 2025 roku lekarz może posługiwać się informacją o oferowanych usługach, jeśli jest zgodna z zasadami etyki lekarskiej. Odpowiada też za informację publikowaną w jego imieniu przez inne osoby.
- Uchwała Naczelnej Rady Lekarskiej nr 29/11/VI. Określa, co może zawierać informacja o świadczeniach lekarza i lekarza dentysty. Dopuszcza ceny i sposób płatności na stronie internetowej.
Nowy kodeks etyki nie uchylił zakazu reklamy z ustawy. Podawanie informacji o świadczeniach w formie i treści reklamy jest wykroczeniem z art. 147a § 2 Kodeksu wykroczeń, a lekarz odpowiada dodatkowo zawodowo przed sądem lekarskim.
| Wolno | Nie wolno |
|---|---|
| zakres i rodzaje zabiegów | obietnice skuteczności i czasu leczenia |
| imiona i nazwiska lekarzy, specjalizacje, umiejętności | „najlepszy specjalista”, ocena zespołu |
| cennik na stronie | promocje, rabaty, raty, „atrakcyjne ceny” |
| adres, telefon, godziny przyjęć | zachęty do skorzystania z zabiegu, ocena sprzętu („najnowocześniejszy”) |
Uchwała wymienia też informacje o metodach leczenia wśród treści niedozwolonych w informacji o świadczeniach. Dlatego zakres opisu każdego zabiegu ustala lekarz gabinetu, a ocenę konkretnej treści gabinet konsultuje z prawnikiem. Ten opis przepisów nie jest poradą prawną.
Dla pozycjonowania wynika z tego jedna zasada. Strona odpowiada na zapytania o zabieg, lekarza i miejsce, na przykład „leczenie kanałowe pod mikroskopem Lublin”. Zapytań z oceną, na przykład „najlepszy dentysta”, strona gabinetu nie obsługuje, bo odpowiedź na nie wymagałaby oceny samego gabinetu.
To samo dotyczy opinii. Fakt leczenia jest objęty tajemnicą, więc publiczna odpowiedź gabinetu na opinię nie potwierdza, że autor był pacjentem, i nie opisuje jego leczenia.
Co obejmuje pozycjonowanie gabinetu stomatologicznego?
Przy gabinecie stomatologicznym abonament obejmuje 4 obszary właściwe dla tej branży:
- Profil Firmy gabinetu i profile lekarzy. Google deklaruje, że lekarz dentysta, który przyjmuje pacjentów pod adresem gabinetu, może mieć własny Profil Firmy. Gdy w gabinecie przyjmuje kilku lekarzy, gabinet ma osobny profil, a profil lekarza nosi tylko jego imię i nazwisko. Nazwy, kategorie i godziny ustawiam spójnie we wszystkich profilach.
- Strona gabinetu. Układ podstron, linki wewnętrzne i technika strony, opisane w następnej sekcji.
- Portale i katalogi. Nazwa, adres, telefon i godziny gabinetu w portalach lekarzy i katalogach zgadzają się z danymi strony i Profilu Firmy.
- Pomiar kontaktów. Kliknięcia numeru telefonu, formularze i rezerwacje mierzę z podziałem na wyniki wyszukiwania i Profil Firmy. Liczbę wizyt z tych kontaktów zna recepcja, więc raport uzupełniają dane od gabinetu.
Pełny zakres abonamentu i cenę opisuję na stronie pozycjonowanie stron internetowych.
Jak zbudować stronę gabinetu stomatologicznego pod pozycjonowanie?
Strona gabinetu ma osobną podstronę dla każdego tematu, którego pacjenci szukają osobno, i linki, które te podstrony łączą. Strona gabinetu stomatologicznego składa się zwykle z 6 typów podstron:
- Strona główna. Nazwa gabinetu, miasto, zakres zabiegów i dane kontaktowe, z linkami do zabiegów, lekarzy i cennika.
- O gabinecie. Zespół, wyposażenie opisane bez ocen, lokalizacja i dojazd.
- Zabiegi. Zabieg, którego pacjenci szukają osobno, na przykład implanty, leczenie kanałowe albo ortodoncja, ma własną podstronę. Zakres opisu ustala lekarz.
- Lekarze. Każdy lekarz ma stronę ze specjalizacją, umiejętnościami i dniami przyjęć.
- Cennik. Pacjenci szukają w Google cen zabiegów, na przykład „leczenie kanałowe cena”. Cennik na stronie jest dozwolony i odpowiada na takie zapytania.
- Lokalizacje i kontakt. Przy kilku gabinetach każda lokalizacja ma własną stronę z adresem i godzinami zgodnymi z jej Profilem Firmy.
Linki wewnętrzne łączą zabieg z lekarzami, którzy go wykonują, i z cennikiem, a stronę lekarza z jego zabiegami. Usługi w Profilu Firmy odpowiadają podstronom zabiegów. Blog albo sekcja pytań pacjentów dochodzi później, gdy te podstrony już działają.
Silnik strony bywa różny, od WordPressa po gotowe systemy dla gabinetów. Na każdym sprawdzam, czy Google pobiera i renderuje treść podstron, jak szybko działa wersja mobilna, czy widżet rezerwacji wizyt nie zasłania treści i czy strona ma dane strukturalne typu Dentist. Przy zmianie adresu strony albo silnika sprawdzam przekierowania i dane we wszystkich Profilach Firmy gabinetu.
Jak wygląda współpraca z gabinetem?
Współpraca z gabinetem przebiega w 4 krokach:
- Dane od gabinetu. Przekazujesz listę lekarzy, zabiegów, cen i lokalizacji oraz zabiegi, na których gabinetowi najbardziej zależy.
- Dostępy. Profil Firmy w Google, Search Console i Google Analytics zostają na kontach gabinetu, a Ty nadajesz mi dostęp. To samo dotyczy kont w portalach lekarzy.
- Projekty tekstów. Przygotowuję projekty podstron zabiegów i lekarzy pod zapytania pacjentów. Ostateczną treść ustala lekarz gabinetu i on odpowiada za informację medyczną.
- Prace i raport. Co miesiąc dostajesz raport z działań i wyników: widoczność w Mapach i w wynikach wyszukiwania, zapytania pacjentów, telefony i formularze. Po 3 miesiącach oceniamy razem kierunek prac, bez obietnicy pozycji i terminu.
Pozycjonowanie gabinetu prowadzę osobiście. Na co dzień pracuję z Profilem Firmy w Google, SEO lokalnym i pomiarem telefonów i formularzy, czyli z obszarami, na których opiera się widoczność gabinetu.
Czy gabinet stomatologiczny potrzebuje bloga?
Tak, ale dopiero po podstronach zabiegów i Profilu Firmy. Pytanie ogólne, na przykład „czy leczenie kanałowe boli”, nie zawiera miejsca. Artykuł gabinetu z Lublina konkuruje na nie z portalami zdrowotnymi i gabinetami z całej Polski, a pacjent z innego miasta zwykle nie przyjdzie na wizytę.
Gdy nad wynikami stoi podsumowanie AI, użytkownicy klikają zwykłe wyniki rzadziej. W badaniu Pew Research Center na 68 879 wyszukiwaniach użytkowników z USA kliknięcie w zwykły wynik padło w 8% wizyt z podsumowaniem AI i w 15% wizyt bez niego.
Artykuł albo odpowiedź w sekcji pytań pacjentów ma sens, gdy dotyczy zabiegu z oferty gabinetu i prowadzi do podstrony tego zabiegu. Jego treść, tak jak opisy zabiegów, zatwierdza lekarz.
Pytania o SEO dla dentystów
Czy pozycjonujesz gabinet na frazy typu „najlepszy dentysta”?
Nie. Fraza „najlepszy dentysta” wymaga oceny gabinetu, a ocena w informacji o świadczeniach ma cechy reklamy. Pracuję na zapytaniach o zabiegi, lekarzy i miejsce.
Czy profil w ZnanyLekarz wystarczy?
Nie. Profil w portalu należy do portalu, który decyduje, co pokazuje obok niego. Strona i Profil Firmy w Google należą do gabinetu. Dane w portalach uspójniam z danymi strony i Profilu Firmy.
Czy gabinet może pokazać cennik na stronie?
Tak. Uchwała Naczelnej Rady Lekarskiej dopuszcza ceny i sposób płatności w informacji na stronie internetowej. Cennik podaje kwoty bez rabatów, promocji i określeń w rodzaju „atrakcyjne ceny”.
Ile kosztuje pozycjonowanie kliniki z kilkoma gabinetami?
Klinikę z kilkoma lokalizacjami wyceniam indywidualnie, bo każda lokalizacja ma własny Profil Firmy i własną konkurencję w okolicy. Sam Profil Firmy w Google jednego gabinetu, bez pracy nad stroną, kosztuje od 498 zł netto miesięcznie.
Czy sprawdzasz, co asystenci AI odpowiadają pacjentom o gabinecie?
Tak, jako osobną usługę, powiązaną z pozycjonowaniem. Pacjent pyta asystenta AI na przykład, który gabinet w jego mieście leczy kanałowo pod mikroskopem. Asystent składa odpowiedź z informacji o gabinetach dostępnych w sieci, więc zgodne dane o zabiegach i lekarzach na stronie, w Profilu Firmy i w portalach lekarzy są punktem wyjścia. Sprawdzanie, czy i jak odpowiedzi AI wymieniają gabinet, ustalamy osobno.