Krótka odpowiedź
Backlink, czyli link zwrotny, to link na stronie w innej domenie, który prowadzi do danej witryny. Wyszukiwarki traktują backlinki jako jeden z sygnałów ważności strony, bo link działa jak cytowanie, czyli inny serwis wskazuje adres jako wart odwiedzenia.
Technicznie backlink to znacznik <a> z atrybutem href w kodzie cudzej strony, którego adres docelowy wskazuje podstronę danego serwisu. Link między podstronami jednej witryny jest linkiem wewnętrznym. Wzmianka o marce bez linku też nie jest backlinkiem, nawet jeśli nazwa firmy pada w tekście.
Słowo „zwrotny” opisuje kierunek z perspektywy strony docelowej. Backlink nie wymaga wymiany linków ani odnośnika w drugą stronę.
Backlinkiem jest także link z atrybutem rel=”nofollow”, rel=”sponsored” albo rel=”ugc”. Atrybut opisuje relację między stronami i zmienia sposób, w jaki wyszukiwarka traktuje link.
Znaczenie backlinków w wyszukiwarkach pochodzi z algorytmu PageRank, który Sergey Brin i Larry Page opisali w 1998 roku. Według tej pracy strona dostaje wysoką ocenę, gdy linkuje do niej wiele stron albo kilka stron o wysokiej ocenie. Gary Illyes z Google deklarował w kwietniu 2024 roku, że Google potrzebuje dziś bardzo niewielu linków, żeby pozycjonować strony, i że z latami zmniejszył ich wagę. Badanie Ahrefs z grudnia 2023 roku objęło około 14 mld stron z indeksu narzędzia. Z około 20 mln stron bez żadnej domeny odsyłającej tylko 2997 miało według szacunku Ahrefs ponad 1000 wizyt z wyszukiwarki miesięcznie. Badanie pokazuje korelację i samo nie dowodzi, że ruch dają linki.
Metody pozyskiwania linków i ocenę ich jakości opisuje wpis o link buildingu, czyli skutecznych sposobach na zdobywanie wartościowych linków.
Czym backlink różni się od domeny odsyłającej?
Domena odsyłająca to serwis, z którego prowadzi co najmniej jeden backlink. Dwa linki z jednego serwisu to dwa backlinki i jedna domena odsyłająca.
Różnica rośnie przy linkach w stopce albo w menu bocznym. Taki link powtarza się na każdej podstronie serwisu linkującego, więc narzędzie liczy go wiele razy. Dlatego liczba backlinków w raportach bywa wielokrotnie wyższa niż liczba domen odsyłających.
Narzędzia do analizy linków i Search Console pokazują dla tej samej witryny różne liczby. Każde korzysta z własnego zbioru linków i inaczej rozstrzyga, czy subdomena albo mobilna wersja serwisu to osobna domena.
Odpowiada Piotr Starzyński
Zaktualizowano
Masz inne pytanie? Zadaj je tutaj — odpowiem na stronie.
Potrzebujesz wsparcia w SEO lub AI Search?
Przeanalizuję sytuację Twojej strony i wskażę, które działania realnie zwiększą jej widoczność.