Pozycjonowanie restauracji i lokali gastronomicznych

Pozycjonuję strony i Profile Firmy w Google restauracji, kawiarni, pizzerii i innych lokali gastronomicznych, od 998 zł netto miesięcznie. Praca obejmuje profil lokalu w Mapach, menu, zamówienia online, opinie i stronę z kartą w tekście. Za projekt odpowiadam osobiście. Wycena jest bezpłatna. Zadzwoń pod +48 500 799 797 albo opisz lokal w formularzu.

Co wyróżnia restauracje i kawiarnie w Google?

Pozycjonowanie restauracji odróżniają od pracy dla zwykłej firmy usługowej 4 sprawy:

• Profil w Mapach jako miejsce wyboru. Na zapytania typu „pizza Lublin” albo „restauracja w pobliżu” Google pokazuje nad wynikami mapę z kilkoma lokalami. Google deklaruje, że o kolejności w Mapach decydują trafność, odległość i rozpoznawalność lokalu. W profilu gość widzi zdjęcia, menu, godziny i opinie, a z profilu dzwoni, wyznacza trasę, rezerwuje stolik albo zamawia jedzenie.
• Platformy z dowozem i portale z rankingami. O zapytania o jedzenie z dowozem lokal konkuruje z aplikacjami do zamawiania, a o zapytania o restauracje w mieście z portalami, które zestawiają lokale. Platformy z dowozem pojawiają się też w Profilu Firmy lokalu jako przyciski zamówienia, gdy deklarują współpracę z lokalem.
• Dane, które się zmieniają. Menu dnia, karta sezonowa, godziny świąteczne, ogródek otwarty tylko latem i wydarzenia zmieniają dane lokalu częściej niż w większości firm usługowych. Nieaktualne godziny w profilu prowadzą gościa pod zamknięte drzwi i do negatywnej opinii.
• Alkohol. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości zakazuje reklamy i promocji alkoholu z wyjątkiem piwa. Zakaz nie obejmuje terenu lokalu, w którym alkohol podaje się do spożycia na miejscu, ale strona i Profil Firmy są poza lokalem, dlatego w postach i na stronie nie promuję alkoholu.

Opisz lokal, miasto i to, skąd dziś przychodzą goście: z Map, z aplikacji z dowozem czy z polecenia. Odpowiem z wyceną i propozycją rozmowy.

Jakie zapytania przyprowadzają gości do restauracji?

Goście szukają rodzaju kuchni albo dania w okolicy, lokalu na okazję i konkretnego lokalu po nazwie. Zapytania gości restauracji dzielą się na 5 rodzajów:

• Kuchnia albo danie i miejsce, na przykład „sushi Lublin”, „ramen Stare Miasto” albo „pizza na dowóz Czechów”. Odpowiada na nie Profil Firmy z właściwą kategorią i pełnym menu oraz strona z kartą w tekście.
• Zapytania bez miasta, na przykład „kawiarnia w pobliżu” albo „śniadanie”. Google deklaruje, że gdy szukający nie poda miejsca, odległość liczy od jego lokalizacji, więc lokal walczy wtedy o gości z najbliższej okolicy.
• Okazje, na przykład „sala na komunię Lublin”, „kolacja firmowa” albo „urodziny dla dzieci w restauracji”. Odpowiada na nie podstrona sali i przyjęć z liczbą miejsc, menu okolicznościowym i zapytaniem o termin.
• Nazwa lokalu, na przykład „nazwa lokalu menu” albo „nazwa lokalu godziny otwarcia”. Gość, który zna lokal, sprawdza menu, godziny i dojazd, więc profil, strona i aplikacje z dowozem pokazują te same dane.
• Pytania kulinarne, na przykład „jak zrobić ramen” albo „jakie wino do steka”. Na takie pytania odpowiadają portale kulinarne z całej Polski, a pytanie bez miejsca nie wskazuje lokalu, w którym gość zje.

Wpis na stronie restauracji ma sens, gdy zaprasza do lokalu: opisuje kartę sezonową, wieczór degustacyjny albo nowe danie. Przepis bez związku z lokalem konkuruje z portalami kulinarnymi i nie przyprowadza gości.

Jakie zasady Google obowiązują Profil Firmy restauracji?

Google opisuje lokale gastronomiczne osobnymi zasadami, dlatego praca nad profilem restauracji obejmuje 6 obszarów:

• Kategoria. Kategoria główna opisuje, czym lokal jest. Google podaje przykład burgerowni z deserami w karcie, która wybiera kategorie fast foodu i burgerów, bez kategorii deserowej. Pizzeria bez sali, która tylko dowozi i wydaje na wynos, wybiera kategorie dowozu i odbioru pizzy.
• Godziny i sezon. Google deklaruje, że restauracja podaje godziny, w których goście mogą zjeść na sali. Lokal bez sali podaje godziny wydawania na wynos, a godziny dowozu dopiero wtedy, gdy nie ma innych. Święta wpisuję jako godziny specjalne. Lokal sezonowy poza sezonem oznaczam w profilu jako tymczasowo zamknięty.
• Menu. Zasady Google wymagają pełnego menu z jedzeniem i napojami, także w częściach na śniadania, lunch i kolację. Lista samych popularnych pozycji jest niezgodna z zasadami, a link do menu nie może prowadzić wprost do platformy z dowozem.
• Zamówienia i rezerwacje. W sekcji „Zamawianie jedzenia” ustawiam preferowaną platformę osobno dla odbioru i dla dowozu, dodaję link do własnego systemu zamówień lokalu i usuwam platformy, z którymi lokal nie współpracuje. Google deklaruje, że platforma usuwa swój link z profilu w ciągu 5 dni roboczych od prośby.
• Opinie. Prośba o opinię trafia do każdego gościa, na przykład kodem QR na rachunku albo przy odbiorze zamówienia. Zasady Map zabraniają rabatów i gratisów za opinię oraz proszenia o nią tylko zadowolonych gości. Odpowiedzi na opinie, także negatywne, czyta każdy kolejny gość, więc przed startem ustalamy, kto na nie odpowiada.
• Posty, zdjęcia i zmiany w profilu. Profil lokalu prowadzę sam, we własnym narzędziu do obsługi Profili Firmy. Publikuję w nim posty z menu dnia, nowościami w karcie i wydarzeniami, dodaję zdjęcia dań i sali, śledzę statystyki i frazy, a alerty pokazują mi każdą zmianę w profilu. Google deklaruje, że zmianę zaproponowaną przez użytkownika Map, na przykład inne godziny otwarcia, właściciel może odrzucić w ciągu 4 dni od powiadomienia, a po tym czasie Google może ją opublikować.

Zakres abonamentu, przebieg współpracy i cenę ogólną opisuję na stronie pozycjonowanie stron internetowych.

Czy restauracji wystarczy sam Profil Firmy w Google?

Tak, gdy lokal zdobywa gości głównie z Map, a o wyborze decydują menu, zdjęcia, godziny i opinie, na przykład mała kawiarnia albo bistro z krótką kartą. Prowadzenie samego Profilu Firmy w Google, bez pracy nad stroną, kosztuje od 498 zł netto miesięcznie.

Pozycjonowanie strony razem z profilem, od 998 zł netto miesięcznie, ma sens w 4 sytuacjach:

• Zapytania o dania i kuchnię. Karta w tekście strony odpowiada na zapytania o konkretne dania, a profil linkuje do niej jako do menu lokalu.
• Przyjęcia i sala. Komunie, wesela i kolacje firmowe wymagają opisu sali, liczby miejsc i menu okolicznościowego, którego profil nie pomieści.
• Zamówienia bez pośrednika. Własny system zamówień na stronie lokalu przyjmuje zamówienia bez prowizji platformy z dowozem, a w profilu stoi jako preferowana opcja zamówienia.
• Kilka lokali. Każdy lokal ma własny profil, a strona ma podstronę każdego lokalu z adresem, godzinami i menu, do której linkuje jego profil.

Strona z aktualnymi godzinami chroni też profil. Google deklaruje, że zmianę zaproponowaną przez użytkownika publikuje bez odpowiedzi właściciela wtedy, gdy potwierdzają ją inne publiczne informacje, na przykład strona firmy.

Jak ułożyć menu i podstrony na stronie restauracji?

Każdy rodzaj zapytania gości ma na stronie restauracji własną podstronę, a strona główna prowadzi do menu, rezerwacji i zamówień. Strona restauracji składa się z 6 typów podstron:

• Strona główna. Nazwa lokalu, rodzaj kuchni, adres, godziny i telefon, z linkami do menu, rezerwacji i zamówień.
• Menu. Karta jako tekst na stronie, z nazwami dań, składnikami i cenami, podzielona tak jak w lokalu na śniadania, lunch, kolację i napoje. Menu w pliku PDF Google indeksuje jako osobny dokument bez nawigacji strony i przycisku rezerwacji, a zdjęcie karty gość na telefonie powiększa palcami, żeby przeczytać ceny.
• Sala i przyjęcia. Liczba miejsc, układ stołów, menu okolicznościowe, zdjęcia sali i formularz zapytania o termin.
• Rezerwacje i zamówienia. System rezerwacji stolików i własny system zamówień z odbiorem i dowozem. Adresy tych podstron trafiają do profilu jako linki do rezerwacji i zamówień.
• O lokalu. Szef kuchni, pochodzenie produktów, historia lokalu i zdjęcia zespołu.
• Kontakt i dojazd. Adres, mapa, parking, wejście bez schodów i godziny zgodne z profilem. Przy kilku lokalach każdy ma własną podstronę z adresem, godzinami i menu.

Słownik schema.org opisuje restaurację typem Restaurant, a kawiarnię typem CafeOrCoffeeShop, z właściwościami rodzaju kuchni (servesCuisine), menu (hasMenu) i przyjmowania rezerwacji (acceptsReservations). Dane strukturalne zapisuję na stronie głównej i na podstronach lokali sieci.

Czego potrzebuję od restauracji i co pokazuje raport?

Współpraca z restauracją przebiega w 4 krokach:

1. Dane lokalu. Przekazujesz kartę z cenami, godziny z sezonami i świętami, listę lokali oraz platformy z dowozem i system rezerwacji, z których korzystasz.
2. Dostępy. Profil Firmy w Google, Search Console i Google Analytics zostają na kontach lokalu, a Ty nadajesz mi dostęp. Panele platform z dowozem zostają po Twojej stronie.
3. Materiały i zmiany. Zdjęcia dań i sali robi lokal albo jego fotograf. Menu dnia, wydarzenia i zmiany godzin przekazujesz mi przed terminem, a ja publikuję je w profilu i na stronie. Teksty strony przygotowuję ja, a Ty je poprawiasz. Informacje o alergenach i opis alkoholi w karcie podaje lokal i lokal odpowiada za ich treść.
4. Raport. Co miesiąc dostajesz raport z działań i wyników: wyświetlenia profilu w Mapach i w wyszukiwarce, połączenia, trasy, kliknięcia menu i strony oraz zapytania z Search Console. Po 3 miesiącach oceniamy razem kierunek prac, bez obietnicy pozycji i terminu.

Pozycjonowanie lokalu prowadzę osobiście. Na co dzień pracuję z Profilami Firmy w Google, ich statystykami i zasadami oraz ze stronami firm, które zdobywają klientów z najbliższej okolicy.

Pytania o pozycjonowanie restauracji

Czy restauracja może promować alkohol w Profilu Firmy w Google?

Nie. Zasady treści Map Google wykluczają w profilu oferty promocyjne alkoholu, takie jak rabaty, kupony i promocje cenowe, także przy piwie, które ustawa pozwala reklamować pod warunkami. Zdjęcie karty, na której są alkohole, zasady dopuszczają. Według stanu z października 2026 roku Sejm pracuje nad nowelizacją ustawy o wychowaniu w trzeźwości, która zakłada całkowity zakaz reklamy alkoholu, także w internecie. Przepisy opisuję bez porady prawnej.

Czy kuchnia tylko z dowozem może mieć Profil Firmy w Google?

Tak, ale na warunkach, które Google stawia markom wirtualnym. Marka tylko z dowozem ma własne opakowania i własną stronę, ukrywa adres w profilu i podaje obszar dostaw. Kilka marek z jednej kuchni może mieć osobne profile, ale Google weryfikuje je dodatkowo. Marka, która wydaje zamówienia na miejscu, pokazuje adres i ma przy wejściu stałe, własne oznakowanie.

Czy restauracja w hotelu potrzebuje osobnego Profilu Firmy?

Tak. Google deklaruje, że restauracja, kawiarnia i bar w hotelu mają profil osobny od hotelu, z własną nazwą, kategorią i godzinami. Hotel nie dodaje sobie wtedy kategorii restauracji. Pozycjonowanie samego hotelu opisuję osobno.

Ile kosztuje pozycjonowanie kilku lokali albo sieci restauracji?

Kilka lokali i sieć restauracji wyceniam indywidualnie. Każdy lokal ma własny profil, własne godziny, zdjęcia i opinie, a strona sieci ma podstronę każdego lokalu, więc zakres pracy rośnie z liczbą lokali.

Czy pozycjonujesz też kawiarnie, pizzerie i bary?

Tak. Kawiarnię, pizzerię, bistro i bar obowiązują te same zasady profilu co restaurację, a różnią je kategoria, godziny i zapytania gości, na przykład śniadania w kawiarni albo pizza na dowóz wieczorem. Catering dietetyczny i franczyzy gastronomiczne odpowiadają na inne zapytania, dlatego opisuję je osobno.