Pozycjonuję strony gabinetów psychologicznych i psychoterapeutycznych razem z ich Profilami Firmy w Google, od 998 zł netto miesięcznie. Przy terapii wyłącznie online pracuję na samej stronie. Opinie, treści i pomiar nie ujawniają, kto korzysta z terapii. Za projekt odpowiadam osobiście. Wycena jest bezpłatna. Zadzwoń pod +48 500 799 797 albo opisz gabinet w formularzu.
Co w pozycjonowaniu zmieniają tajemnica terapii, praca online i portale?
Pozycjonowanie gabinetu psychologicznego albo psychoterapeutycznego różni się od pracy dla innych firm usługowych w 5 sprawach:
- Tajemnica obejmuje sam fakt terapii. Kodeks Etyczny Psychologa Polskiego Towarzystwa Psychologicznego (PTP) obejmuje tajemnicą zawodową, o ile to możliwe, także sam fakt korzystania z pomocy psychologa. Opinie, zdjęcia, opisy przypadków i pomiar na stronie gabinetu nie ujawniają więc, kto przychodzi na terapię.
- Gabinet albo terapia online. Profil Firmy w Google wymaga miejsca, w którym terapeuta przyjmuje klientów. Google deklaruje, że firmy działające wyłącznie online nie kwalifikują się do profilu, więc terapeuta, który pracuje tylko zdalnie, nie pojawia się w Mapach Google i zdobywa klientów samą stroną.
- Portale ze specjalistami. O osoby, które szukają psychologa albo psychoterapeuty w swoim mieście, konkurują też katalogi z profilami terapeutów, opiniami i zapisami na wizyty, takie jak ZnanyLekarz i TwójPsycholog.pl. Kolejność terapeutów na swoich listach ustala portal, więc pozycję gabinetu w wynikach Google budują jego własna strona i Profil Firmy.
- Temat zdrowia. Google deklaruje, że w tematach, które mogą wpłynąć na zdrowie, jego systemy dają większą wagę treściom pokazującym doświadczenie, wiedzę i wiarygodność autora. Tekst o lęku albo depresji na stronie gabinetu ma więc autora z imieniem, nazwiskiem i kwalifikacjami.
- Zawód w trakcie regulacji. Nowa ustawa chroni tytuł zawodowy psychologa od 19 maja 2028 roku, a tytuł psychoterapeuty nie jest dziś chroniony ustawą. Od tego zależy, jakiej nazwy zawodu terapeuta używa na stronie i w Profilu Firmy.
Opisz gabinet, miasto, formę pracy (gabinet, online albo oba) i specjalizacje, na których Ci zależy, na przykład terapię par albo pracę z lękiem. Odpowiem z wyceną i propozycją rozmowy.
Co psycholog i psychoterapeuta mogą napisać o swoich usługach na stronie?
Psycholog i psychoterapeuta w prywatnej praktyce podają na stronie kwalifikacje, specjalizacje, formy pracy i ceny, zgodnie z prawdą i bez obietnic efektu terapii. Ani obowiązująca ustawa o zawodzie psychologa z 8 czerwca 2001 roku, ani nowa ustawa z 23 stycznia 2026 roku nie zawiera zakazu reklamy usług psychologicznych. Granice informacji wyznaczają 3 źródła:
- Kodeks Etyczny Psychologa PTP. Psycholog przedstawia zgodnie z prawdą swoje wykształcenie, doświadczenie i kompetencje oraz unika podtrzymywania nierealistycznych oczekiwań. Kodeks obowiązuje członków PTP i osoby, które zadeklarowały jego przestrzeganie. Kodeks etyki dla wszystkich psychologów uchwali samorząd zawodowy, który tworzy nowa ustawa.
- Kodeksy towarzystw psychoterapeutycznych. Kodeks Zasad Etycznych Psychoterapeuty Sekcji Psychoterapii PTP dopuszcza w ogłoszeniach między innymi nazwisko, stopień akademicki albo certyfikat z datą i rodzajem, przynależność do organizacji, spis usług i aktualne ceny. Informacja nie może wprowadzać klienta w błąd ani odwoływać się do sensacji. Inne towarzystwa mają własne kodeksy, a terapeutę obowiązuje kodeks towarzystwa, do którego należy.
- Ustawa o działalności leczniczej. Gabinet albo ośrodek zarejestrowany jako podmiot leczniczy, na przykład poradnia z umową z NFZ, podaje informacje o świadczeniach tak, żeby ich treść i forma nie miały cech reklamy (art. 14). W takiej placówce pozycjonowanie bywa często jedyną formą marketingu w internecie, bo płatny przekaz łatwo nabiera cech reklamy.
| Element strony | Strona podaje | Strona nie podaje |
|---|---|---|
| kwalifikacje | dyplom, certyfikat psychoterapeuty z nazwą towarzystwa i datą, nurt, superwizję | szkolenia w toku przedstawionego jako ukończone |
| specjalizacje | problemy i grupy, z którymi terapeuta pracuje, na przykład pary albo młodzież | obietnic wyleczenia i czasu terapii |
| przykłady | sposób pracy opisany na typowych problemach | historii, po których da się rozpoznać klienta |
| nazwa zawodu | „psycholog” przy osobie z wykształceniem psychologicznym | „psycholog” przy terapeucie bez takiego wykształcenia |
Ten opis przepisów i kodeksów nie jest poradą prawną. Ocenę konkretnych sformułowań gabinet konsultuje z prawnikiem albo z komisją etyki swojego towarzystwa.
Jak prowadzę Profil Firmy gabinetu, także wynajmowanego na godziny?
Przy gabinecie psychologa i psychoterapeuty praca nad Profilem Firmy w Google obejmuje 5 obszarów:
- Miejsce przyjęć. Profil dostaje gabinet, w którym terapeuta przyjmuje klientów w określonych godzinach. Google deklaruje, że profilu nie tworzy się dla spotkań odbywających się regularnie w miejscu, do którego firma nie ma upoważnienia, a firma pokazująca adres ma pod nim stały szyld ze swoją nazwą. Terapeuta, który wynajmuje gabinet na godziny w centrum terapii, potrzebuje więc umowy najmu i tabliczki ze swoim nazwiskiem przy wejściu. Adres wirtualnego biura do profilu się nie kwalifikuje.
- Ośrodek i terapeuci. Gdy w jednym miejscu przyjmuje kilku terapeutów, ośrodek ma własny profil, a terapeuta, który firmuje praktykę swoim nazwiskiem, może mieć osobny profil z samym imieniem i nazwiskiem. Google deklaruje, że jeden specjalista nie zakłada osobnych profili dla poszczególnych specjalizacji. Adres i godziny przyjęć są w profilach ośrodka i terapeutów takie same, a każdy profil ma inną nazwę.
- Kategoria i usługi. Kategoria główna odpowiada zawodowi, czyli psychologowi albo psychoterapeucie. Usługi w profilu, na przykład terapia indywidualna, terapia par albo konsultacja online, odpowiadają podstronom na stronie gabinetu.
- Opinie. Publiczna odpowiedź na opinię nie potwierdza ani nie zaprzecza, że autor korzystał z terapii, i nie odnosi się do jej przebiegu. Wystarcza ogólne podziękowanie albo zaproszenie do kontaktu poza Google, a część gabinetów nie odpowiada wcale. Kodeks Amerykańskiego Towarzystwa Psychologicznego zabrania psychologom zabiegać o rekomendacje u obecnych klientów terapii. Polskie kodeksy nie mówią wprost o opiniach w Google, więc o prośbach do klientów decyduje terapeuta, a plan pozycjonowania gabinetu nie zakłada zbierania opinii.
- Portale i listy towarzystw. Nazwa, adres, telefon i godziny gabinetu w portalach z profilami terapeutów i na liście certyfikowanych terapeutów towarzystwa zgadzają się z danymi strony i profilu.
Gabinet, który ma już dopracowaną stronę i potrzebuje tylko pracy nad Profilem Firmy, płaci od 498 zł netto miesięcznie. Ośrodek z kilkoma lokalizacjami wyceniam indywidualnie. Pełny zakres pracy w abonamencie i cennik ogólny są na stronie pozycjonowanie stron internetowych.
Jak ułożyć podstrony specjalizacji, terapeutów i terapii online?
Strona gabinetu ma osobną podstronę dla każdej specjalizacji i formy pracy, których klienci szukają osobno, oraz stronę każdego terapeuty z jego kwalifikacjami. Strona gabinetu psychologa albo psychoterapeuty składa się zwykle z 6 typów podstron:
- Strona główna. Kto przyjmuje, w jakim mieście i w jakiej formie, z linkami do specjalizacji, terapeutów i cennika.
- Terapeuci. Strona terapeuty podaje wykształcenie, certyfikat z nazwą towarzystwa, nurt, superwizję i specjalizacje. Link do wpisu na liście certyfikowanych terapeutów towarzystwa pozwala klientowi sprawdzić certyfikat. Od 2028 roku psycholog może podać też numer wpisu do jawnego Rejestru Psychologów.
- Specjalizacje. Terapia par, praca z lękiem albo terapia młodzieży mają osobne podstrony, bo klienci szukają ich osobnymi zapytaniami. Zakres opisu ustala terapeuta.
- Formy pracy. Gabinet i terapia online mają osobne podstrony. Osoba, która szuka terapeuty w swoim mieście, pyta o dojazd i godziny, a osoba, która szuka terapii online, o sposób połączenia i poufność rozmowy.
- Pierwsza wizyta i cennik. Przebieg pierwszej konsultacji, czas sesji, cena i zasady odwoływania spotkań.
- Kontakt. Telefon, formularz, adres i dojazd oraz informacja, że gabinet nie udziela pomocy w nagłym kryzysie, z numerem alarmowym 112 i bezpłatnym, całodobowym Telefonicznym Centrum Wsparcia 800 70 2222.
Linki wewnętrzne łączą specjalizację z terapeutami, którzy ją prowadzą, i z opisem pierwszej wizyty, a stronę terapeuty z jego specjalizacjami. Artykuły dochodzą po tych podstronach, bo to do nich prowadzą.
Strony gabinetów działają na WordPressie, kreatorach stron i systemach z rezerwacją wizyt. Na każdym silniku sprawdzam, czy Google pobiera treść podstron, czy widżet zapisów nie zasłania treści na telefonie i czy podstrony specjalizacji nie powtarzają tego samego tekstu z podmienioną nazwą problemu. Formularz i zapisy mierzę tak, żeby do narzędzi analitycznych i reklamowych nie trafiała treść wiadomości ani informacja, z jakim problemem ktoś pisze. Amerykańska Federalna Komisja Handlu nakazała serwisowi terapii online BetterHelp zapłatę 7,8 mln dolarów i zakazała mu przekazywania danych o zdrowiu do reklamy, po tym jak serwis udostępniał Facebookowi i innym platformom adresy e-mail, adresy IP i odpowiedzi z kwestionariusza zdrowia.
Kto pisze treści o zdrowiu psychicznym na stronie gabinetu?
Treść o zdrowiu psychicznym ustala i podpisuje terapeuta, a ja przygotowuję jej projekt pod zapytania klientów. Google deklaruje, że treść, która może wpłynąć na zdrowie, ma być bardzo dokładna i zgodna z uznanym stanowiskiem ekspertów, a jej autor jawny. Zmyślonych autorów i fałszywe kwalifikacje Google uznaje za oszustwo.
Artykuł na stronie gabinetu prowadzi do jednej ze specjalizacji, na przykład tekst o pierwszej konsultacji w terapii par do podstrony terapii par. Dla gabinetu stacjonarnego tekst o objawach depresji przyciąga głównie czytelników z innych miast, którzy na wizytę nie przyjadą. Dla terapeuty online ten sam czytelnik może zostać klientem, więc przy terapii online treści poradnikowe mają większą wartość.
Jakich danych i dostępów potrzebuję od gabinetu psychologicznego?
Od gabinetu potrzebuję danych o terapeutach i ofercie oraz dostępów do jego kont w Google. Współpraca przebiega w 4 krokach:
- Dane od gabinetu. Przekazujesz listę terapeutów z kwalifikacjami, specjalizacje, formy pracy, cennik i miasto oraz specjalizacje, w których gabinet ma wolne terminy.
- Dostępy. Konta Profilu Firmy, Search Console i Google Analytics należą do gabinetu, a ja dostaję do nich dostęp. Do danych klientów, kalendarza sesji ani dokumentacji dostępu nie potrzebuję.
- Projekty tekstów. Przygotowuję projekty podstron specjalizacji, terapeutów i pierwszej wizyty. Ostateczną treść ustala terapeuta i on odpowiada za informację o terapii.
- Raport. Co miesiąc pokazuję widoczność specjalizacji w Mapach i w wynikach wyszukiwania oraz liczbę telefonów i formularzy, bez danych osób, które się zgłosiły. Po 3 miesiącach oceniamy razem kierunek prac, bez obietnicy pozycji i terminu.
Pozycjonowanie gabinetu prowadzę osobiście. SEO zajmuję się od 2006 roku, a w gabinecie terapeutycznym najwięcej pracy wymagają Profil Firmy w Google, układ strony i pomiar kontaktów, czyli obszary, którymi zajmuję się na co dzień.
Pytania o pozycjonowanie dla psychologów i psychoterapeutów
Czy psychoterapeuta bez dyplomu psychologii może pozycjonować się na frazę „psycholog”?
Nie jako nazwę własnego zawodu. Nazwanie się psychologiem bez wykształcenia psychologicznego wprowadza klienta w błąd, a od 19 maja 2028 roku tytułem psychologa posługuje się tylko osoba z prawem wykonywania zawodu psychologa. Użycie tytułu bez tego prawa jest zagrożone grzywną. Strona i Profil Firmy takiego terapeuty odpowiadają na zapytania o psychoterapeutę, nurt i specjalizację. Artykuł o różnicy między psychologiem a psychoterapeutą odpowiada przy tym na zapytania z oboma słowami.
Czy pozycjonujesz terapeutę, który pracuje wyłącznie online?
Tak, ale bez Profilu Firmy w Google. Strona odpowiada wtedy na zapytania bez nazwy miasta, na przykład o terapię online w danym nurcie albo o pracę z konkretnym problemem, i konkuruje o nie z platformami terapii online z całej Polski. Cena zaczyna się od 998 zł netto miesięcznie, jak przy pozycjonowaniu stron.
Czy na stronie gabinetu mogą być historie klientów?
Nie w formie, po której da się rozpoznać klienta. Tajemnica obejmuje informacje z terapii i, o ile to możliwe, sam fakt jej podjęcia. Strona opisuje sposób pracy terapeuty na typowych problemach i pytaniach, które padają na pierwszej konsultacji, bez historii konkretnych osób.
Czy wpis na liście certyfikowanych psychoterapeutów pomaga w pozycjonowaniu?
Tak, jako niezależne potwierdzenie kwalifikacji. Lista albo wyszukiwarka terapeutów towarzystwa, na przykład PTP albo Polskiego Towarzystwa Terapii Poznawczej i Behawioralnej, podaje imię, nazwisko i certyfikat terapeuty poza jego stroną. Google deklaruje, że rozpoznawalność firmy w wynikach lokalnych zależy także od linków do niej, więc odnośnik z listy do strony terapeuty, jeśli towarzystwo go publikuje, wzmacnia stronę. Imię, nazwisko i miasto brzmią na liście tak samo jak na stronie i w Profilu Firmy.