Pozycjonowanie diety pudełkowej – SEO dla cateringu dietetycznego

Pozycjonuję strony cateringów dietetycznych razem z ich Profilami Firmy w Google, od 998 zł netto miesięcznie. Strony diet, menu i stref dostaw odpowiadają na zapytania o rodzaj diety, kaloryczność i miasto, a opisy diet mieszczą się w przepisach o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych. Za projekt odpowiadam osobiście. Wycena jest bezpłatna. Zadzwoń pod +48 500 799 797 albo opisz catering w formularzu.

Co odróżnia catering dietetyczny w wynikach Google?

Pozycjonowanie cateringu dietetycznego odróżniają od pracy dla restauracji albo firmy usługowej 4 sprawy:

• Zapytania o dietę, kaloryczność i miasto. Klient szuka rodzaju diety, na przykład „dieta keto” albo „dieta wegetariańska z dostawą”, kaloryczności, na przykład „dieta 1500 kcal”, i miasta, na przykład „catering dietetyczny Lublin”. Każdy z tych trzech wymiarów obsługuje inna podstrona.
• Porównywarka obok strony cateringu. Dietly, porównywarka cateringów z Grupy Żabka, prowadzi strony cateringu dietetycznego w miastach, strony rodzajów diet i profile cateringów z menu i opiniami. O te same zapytania co strona cateringu walczy więc serwis, który sprzedaje diety wielu cateringów.
• Nazwa diety jako oświadczenie. Nazwy i opisy diet, na przykład „wysokobiałkowa”, „na odporność” albo „dla insulinoopornych”, podlegają unijnym przepisom o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych oraz zakazowi przypisywania żywności leczenia chorób.
• Menu zmienne z dnia na dzień. Skład dań i alergeny klient widzi przed zamówieniem, a menu na kolejne dni zmienia się stale. Strona, która pokazuje menu dopiero w panelu zamówień, nie daje Google treści do zapytań o dania i diety.

Opisz catering, kuchnię, miasta dostaw i diety, na których Ci zależy. Odpowiem z wyceną i propozycją rozmowy.

Co wolno napisać w nazwie i opisie diety?

Nazwa i opis diety obiecują tylko to, na co pozwalają przepisy o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych, i nie przypisują diecie leczenia chorób. Rozporządzenie (WE) nr 1924/2006 obejmuje oświadczenia w prezentacji i reklamie żywności dla konsumentów, więc także stronę cateringu. Granice wyznaczają 4 zasady:

• Oświadczenia żywieniowe. Rozporządzenie pozwala napisać o wysokiej zawartości białka, gdy co najmniej 20% wartości energetycznej pochodzi z białka, a o źródle białka przy co najmniej 12%. Nazwa „dieta wysokobiałkowa” stoi na tym samym warunku.
• Oświadczenia zdrowotne. Strona używa tylko oświadczeń z unijnego wykazu dopuszczonych oświadczeń zdrowotnych, z warunkami ich stosowania. Nazwa marketingowa, która sugeruje działanie na zdrowie, na przykład „Immuno”, stoi obok dozwolonego oświadczenia z tego wykazu.
• Masa ciała i zalecenia. Rozporządzenie zakazuje oświadczeń zdrowotnych, które odwołują się do szybkości lub wielkości obniżenia masy ciała, oraz takich, które odwołują się do zaleceń poszczególnych lekarzy i specjalistów w zakresie zdrowia.
• Choroby. Rozporządzenie (UE) nr 1169/2011 zakazuje przypisywania żywności właściwości zapobiegania chorobom i ich leczenia, także w reklamie. Wyjątek obejmuje żywność specjalnego przeznaczenia żywieniowego, a zwykła dieta pudełkowa nią nie jest.

Opis, który informuje	Opis, który obiecuje działanie
dieta wysokobiałkowa, w której co najmniej 20% energii pochodzi z białka	dieta wysokobiałkowa bez spełnienia tego warunku
dieta 1500 kcal, 5 posiłków dziennie	schudnij 5 kg w miesiąc
jadłospis z produktami o niskim indeksie glikemicznym	dieta, która leczy insulinooporność
jadłospisy układa zespół dietetyków	dieta polecana przez lekarza

Dla pozycjonowania wynika z tego jedna zasada. Strona diety odpowiada na zapytanie o rodzaj diety składem, kalorycznością, przykładowym dniem menu i ceną, bo według nich klient porównuje diety. Obietnica efektu nie wnosi informacji, której klient szuka, i naraża catering na karę. Za naruszenie przepisów o prezentacji i reklamie żywności państwowy wojewódzki inspektor sanitarny nakłada karę pieniężną do trzydziestokrotności przeciętnego wynagrodzenia miesięcznego, a zastosowanie każdego oświadczenia catering uzasadnia na żądanie urzędu. Ten opis przepisów nie jest poradą prawną.

Jakie informacje o daniach strona pokazuje przed zamówieniem?

Przed zamówieniem strona pokazuje skład każdego dania i alergeny, a opis dania zgadza się z tym, co trafia do pudełka. Przy sprzedaży żywności na odległość rozporządzenie 1169/2011 wymaga, żeby informacja o alergenach była dostępna przed zakupem, a inspekcja jakości handlowej oczekuje przed zakupem także pełnego składu dań. Narodowe Centrum Edukacji Żywieniowej wskazuje, że catering dietetyczny podlega przepisom o żywności nieopakowanej, a wykaz składników i alergeny podaje strona z menu i pudełko z daniem.

W pierwszym kwartale 2026 roku Inspekcja Jakości Handlowej Artykułów Rolno-Spożywczych w Olsztynie skontrolowała 5 firm z dietami pudełkowymi i daniami na zamówienie. Nieprawidłowości stwierdziła w 4 z nich, w tym 4 rodzaje błędów, które dotyczą także strony cateringu:

• Niepełny wykaz składników. W wykazie brakowało części składników, także tych, z których składają się składniki złożone.
• Błędne nazwy składników. Opis dania podawał na przykład „mleczko kokosowe”, gdy kuchnia użyła ekstraktu kokosowego.
• Brak alergenów. Przy daniach brakowało informacji o substancjach, które powodują alergie lub nietolerancje.
• Opis niezgodny z daniem. Opis dania na stronie internetowej nie zgadzał się z daniem, które dostawał klient.

Dla pozycjonowania ten obowiązek jest treścią. Menu z nazwami dań, składem i alergenami opublikowane jako tekst na stronie odpowiada na zapytania o dania i o diety bez wybranych składników, na przykład „dieta bez laktozy”. Menu dostępne dopiero po zalogowaniu w panelu klienta nie trafia do Google, bo robot Google się nie loguje. Kaloryczność i makroskładniki nie są obowiązkowe dla żywności nieopakowanej, ale klient wybiera dietę według kaloryczności, więc strona podaje je przy diecie i przy daniu, zgodnie z rzeczywistym składem.

Jak opisać strefy dostaw bez powielania stron miast?

Strefę dostaw opisuje wyszukiwarka kodu pocztowego i kilka stron miast, w których catering ma dla klienta własne informacje. Duże cateringi dowożą diety nocą i nad ranem do tysięcy miejscowości, więc strona dla każdej miejscowości byłaby kopią z inną nazwą. Zasady Google opisują jako spam strony kierowane na regiony i miasta, które prowadzą użytkownika do jednej strony, oraz masowo generowane strony bez wartości dla użytkownika.

Strona miasta ma sens, gdy podaje 4 rodzaje informacji, których nie ma na innych stronach:

• Godziny i dni dostaw. Przedział godzin dostawy w tym mieście, dostawy w weekendy i godzina, do której klient zmienia zamówienie na następny dzień.
• Sposób dostawy. Dostawa pod drzwi, do recepcji albo do punktu odbioru oraz to, gdzie kierowca zostawia dietę, gdy nikt nie otwiera.
• Zasięg i koszt. Dzielnice, osiedla i okoliczne miejscowości w strefie oraz koszt dostawy, jeśli zależy od miejsca.
• Opinie z miasta. Opinie klientów, którzy opisują dostawy w tym mieście.

Catering zakłada Profil Firmy w Google dla kuchni. Kuchnia, która nie obsługuje klientów na miejscu, jest według zasad Google firmą działającą na określonym obszarze, więc ukrywa adres i podaje do 20 obsługiwanych obszarów w granicach około 2 godzin jazdy. Miasto, do którego catering tylko dowozi, nie dostaje osobnego profilu, a druga kuchnia z własnym zespołem ma własny. Profil kuchni prowadzę we własnym narzędziu do obsługi Profili Firmy: publikuję posty z menu na kolejny tydzień, dodaję zdjęcia dań, śledzę statystyki i frazy, a alerty pokazują mi każdą zmianę danych w profilu.

Jak porównywarka cateringów wpływa na stronę cateringu?

Porównywarka konkuruje ze stroną cateringu o zapytania o miasto i rodzaj diety, a jednocześnie sprzedaje jego diety za prowizją. Dietly prowadzi strony cateringu dietetycznego w miastach, strony rodzajów diet, kalkulatory dietetyczne i profile cateringów z menu, galerią i opiniami. Dietly deklaruje, że od cateringów pobiera prowizję od zamówień, i oferuje im własny system zamówień oraz dostawy.

Dla pozycjonowania wynikają z tego 3 decyzje:

• Zapytania o nazwę cateringu. Klient, który poznał catering w porównywarce, szuka go w Google z dopiskiem „opinie”, „menu” albo „cena”. Strona cateringu odpowiada na te zapytania własnym menu, strefami dostaw i zasadami zamówień, więc zamówienie trafia do cateringu bez prowizji.
• Zapytania o miasto. Strona miasta w porównywarce zestawia wiele cateringów. Strona cateringu konkuruje z nią informacją, której zestawienie nie podaje: godzinami dostaw w dzielnicach, pełnym menu diety i odpowiedziami kuchni na pytania klientów.
• Spójne dane. Nazwy diet, ceny, kaloryczności i strefy dostaw są takie same na stronie, w Profilu Firmy i w porównywarce, bo klient sprawdza je w kilku miejscach przed zamówieniem.

Jakie podstrony ma strona cateringu dietetycznego?

Strona cateringu ma osobną podstronę dla każdej diety, a kaloryczności są zwykle wariantami na stronie diety. Strona cateringu dietetycznego składa się zwykle z 8 typów podstron:

• Strona główna. Nazwa cateringu, miasto kuchni i zasięg dostaw, lista diet i sposób zamówienia.
• Diety. Każdy rodzaj diety, na przykład keto, wegetariańska albo bez laktozy, ma stronę ze składem, przykładowym dniem menu, kalorycznościami i ceną. Osobna strona kaloryczności ma sens, gdy różni się czymś więcej niż liczbą kalorii, na przykład liczbą posiłków. Strony różniące się tylko liczbą kalorii powielają treść.
• Menu. Menu na najbliższe dni z nazwami dań, składem, alergenami i kalorycznością, jako tekst na stronie.
• Strefy dostaw. Wyszukiwarka kodu pocztowego i strony miast z własnymi informacjami.
• Cennik. Cena za dzień przy każdej kaloryczności i długości zamówienia, z kosztem dostawy.
• Kuchnia i zespół. Kto układa jadłospisy, kto gotuje i skąd pochodzą produkty.
• Opinie. Opinie klientów z informacją, czy i w jaki sposób catering sprawdza, że pochodzą od osób, które zamówiły dietę.
• Poradniki. Teksty o żywieniu podpisane przez dietetyka, bez obietnic efektu, z linkiem do strony diety, której dotyczą.

Informację o sprawdzaniu opinii wymienia ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym. Ta sama ustawa uznaje za nieuczciwe twierdzenie, że opinie pochodzą od klientów, gdy firma tego nie sprawdza, oraz zamieszczanie nieprawdziwych opinii.

Linki wewnętrzne łączą poradnik z dietą, dietę z menu i cennikiem, a stronę miasta z wyszukiwarką kodu i zamówieniem. Strona cateringu działa zwykle na dwóch systemach: stronie, na przykład na WordPressie, i panelu zamówień z konfiguratorem diety, który bywa na subdomenie albo w systemie dostawcy oprogramowania. Sprawdzam, czy Google indeksuje strony diet i menu, czy konfigurator nie tworzy tysięcy adresów z parametrami kaloryczności i dat, czy koszyk i panel klienta są wyłączone z indeksu i jak szybko strona diety działa na telefonie.

Jak mierzę zamówienia z panelu i z porównywarki?

Zamówienia mierzę od wejścia z Google do opłaconego zamówienia, także wtedy, gdy klient przechodzi ze strony do panelu zamówień na innej domenie. Bez pomiaru między domenami analityka zapisuje zamówienie jako wejście ze strony cateringu, a źródło z Google znika z raportu. Pomiar obejmuje 4 źródła:

• Analityka strony i panelu. Zamówienia z podziałem na pierwsze zamówienie i przedłużenie diety, przypisane do diety i do strony, z której klient przyszedł. Analitykę stron wdrażałem w około 400 projektach.
• Search Console. Zapytania o diety, kaloryczności, miasta i nazwę cateringu, z pozycjami i kliknięciami.
• Statystyki Profilu Firmy. Wyświetlenia profilu kuchni, kliknięcia strony i połączenia.
• Dane cateringu. Zamówienia złożone w porównywarce zna catering, więc raport uzupełniają jego dane.

Raport pokazuje, które diety i miasta przynoszą zamówienia z bezpłatnych wyników wyszukiwania, i to wyznacza kolejne podstrony do rozbudowy.

Jak przebiega współpraca z cateringiem i kto zatwierdza opisy diet?

Współpraca z cateringiem przebiega w 4 krokach:

1. Dane od cateringu. Przekazujesz listę diet z kalorycznościami i cenami, strefy dostaw z godzinami, menu ze składem i alergenami oraz diety, na których najbardziej Ci zależy.
2. Dostępy. Profil Firmy w Google, Search Console, Google Analytics, panel zamówień i strona zostają na kontach cateringu, a Ty nadajesz mi dostęp.
3. Projekty tekstów. Przygotowuję projekty stron diet, stron miast i poradników pod zapytania klientów. Ostateczną treść zatwierdza dietetyk albo technolog żywności cateringu i on odpowiada za informację o żywieniu i składzie dań.
4. Prace i raport. Co miesiąc dostajesz raport z działań i wyników. Po 3 miesiącach oceniamy razem kierunek prac, bez obietnicy pozycji i terminu.

Zakres abonamentu i cenę ogólną opisuję na stronie pozycjonowanie stron internetowych. Pozycjonowanie cateringu prowadzę osobiście, a SEO zajmuję się od 2006 roku.

Pytania o pozycjonowanie diety pudełkowej

Czy dieta pudełkowa może mieć w nazwie chorobę, na przykład „dieta Hashimoto”?

Tak, gdy nazwa i opis mówią, dla kogo jest jadłospis i jak jest ułożony. Opis nie obiecuje leczenia choroby. Porównywarki i cateringi używają takich nazw jako kategorii diet. Opis podaje skład, na przykład produkty o niskim indeksie glikemicznym albo dania bez glutenu, a dobór diety przy chorobie zostawia lekarzowi i dietetykowi klienta.

Czy catering może pokazywać metamorfozy klientów z liczbą kilogramów?

Nie. Rozporządzenie 1924/2006 zakazuje oświadczeń zdrowotnych, które odwołują się do wielkości lub szybkości utraty masy ciała. Brytyjski regulator reklamy ASA, który stosuje zasadę przejętą z tego rozporządzenia, uznał opinię o utracie 8 kg w reklamie suplementu diety za takie oświadczenie, a zdjęcia „przed i po” ocenia tak samo jak opinie. Opinie na stronie cateringu mówią więc o smaku, różnorodności menu i punktualności dostaw.

Czy pozycjonujesz też catering okolicznościowy i firmowy?

Tak. Catering na wesela, komunie i spotkania firmowe odpowiada na zapytania o okazję, liczbę gości i menu okolicznościowe. Kaloryczność, rodzaj diety i strefy codziennych dostaw nie grają tam roli, dlatego strona takiego cateringu ma inny układ podstron.

Ile kosztuje pozycjonowanie cateringu z dostawą w całej Polsce?

Catering z dostawą do wielu miast albo w całej Polsce wyceniam indywidualnie. Zakres pracy rośnie z liczbą miast, które mają własne strony stref dostaw, i z liczbą kuchni z osobnymi Profilami Firmy. Kwota od 998 zł netto miesięcznie dotyczy cateringu z jedną kuchnią i dostawami w jej regionie.