Książka Marketing Internetowy

Czy chcesz dowiedzieć się, jak sprawić, by Twoja strona pojawiała się na szczycie wyników wyszukiwania Google? Czy chcesz się nauczyć, jak tworzyć dochodowe kampanie Google Ads?

Jeśli tak, to ta książka o marketingu internetowym jest właśnie dla Ciebie!

Książka Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce i marketerów jest pełna cennych informacji na temat pozycjonowania stron, reklam Google Ads oraz analityki internetowej.

Autorzy, Krzysztof Marzec i Tomasz Trzósło, mają ponad 10 lat doświadczenia w dziedzinie digital marketingu i dzielą się całą swoją wiedzą w tej książce.

Czytając ten swoisty podręcznik marketingu internetowego dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o pozycjonowaniu swojej strony w Google, tworzeniu efektywnych kampanii Google Ads i korzystaniu z Google Analytics do analizowania postępów.

Ta książka pomoże Ci opanować marketing internetowy! Bez względu na to, czy jesteś początkującym, czy doświadczonym marketerem! Książka dostępna jest w wersji drukowanej i ebook. Po kliknięciu w przycisk Zobacz książkę możesz zapoznać się z pełnym spisem treści tej swego rodzaju biblii marketingu.

Poniżej przeczytasz czego możesz się spodziewać po lekturze.

Marketing internetowy vs tradycyjny

W ciągu ostatnich kilku, a nawet kilkunastu lat w branży reklamowej i marketingowej zaszły poważne zmiany. W przeszłości firmy koncentrowały się na tradycyjnych metodach marketingowych, takich jak spoty telewizyjne i radiowe, ulotki i plakaty.

Obecnie jednak większość działań marketingowych koncentruje się na platformach cyfrowych. Zmiana ta wynika w dużej mierze z faktu, że konsumenci spędzają coraz więcej czasu w Internecie.

Według najnowszych badań, przeciętny człowiek spędza prawie 5 godzin dziennie na swoim telefonie lub komputerze.

W związku z tym firmy musiały dostosować swoje strategie marketingowe do potrzeb konsumentów. Podczas gdy niektóre firmy niechętnie przyjmowały tę zmianę, inne przyjęły ją z otwartymi ramionami. Jedno jest pewne: monopol i potentat tradycyjnego marketingu są policzone.

Kompendium wiedzy o marketingu internetowym w praktyce

W dzisiejszym świecie biznesu i reklamy liczy się przede wszystkim to, co można zrobić już teraz, aby uzyskać wyniki. Nie ma czasu na rozpamiętywanie błędów z przeszłości lub niewykorzystanych szans.

Najlepsze decyzje podejmowane są w oparciu o twarde dane, a ludzie oczekują konkretnych rezultatów i zwrotu z inwestycji, tzw. ROI. To podejście jest często określane mianem performance marketingu.

Właśnie to oferuje ta książka: konkretne i ukierunkowane metody, które pozwolą Ci zarabiać więcej dzięki lepszemu marketingowi w wyszukiwarkach.

Bez względu na to, czy jesteś początkującym, czy doświadczonym marketerem, ta książka pokaże Ci praktyczne wskazówki, jak uzyskać możliwie najwięcej korzyści z Twoich kampanii SEM (marketingu w wyszukiwarkach).

Zakres marketingu internetowego w książce

W dzisiejszym świecie biznesu reklama jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Istnieje wiele sposobów na reklamę, ale dwa z nich są najbardziej skuteczne. Są to reklamy Google Ads i pozycjonowanie stron www. Do tego grona może też aspirować kanał social media z kampaniami Facebook Ads na czele. O social mediach w tej książce jednak nie znajdziesz informacji.

Niezbędna teoria marketingowa została uzupełniona o dobre praktyki, listę konkretnych zadań do wykonania oraz istotne przykłady i kontrprzykłady.

To kompendium wiedzy będzie niezwykle pomocne dla tych, którzy chcą lepiej zrozumieć, jak działa świat marketingu i jak skutecznie stosować w nim dobre praktyki. Ponadto pomoże czytelnikom uniknąć popełniania typowych błędów, które najczęściej prowadzą do straty czasu i pieniędzy.

Marketing jako nauka

Marketing jest często postrzegany jako tajemnicza i mroczna sztuka, ale w rzeczywistości jest to nauka. Rozumiejąc podstawy ludzkiej psychologii i zachowań, firmy mogą tworzyć strategie, które są bardzo skuteczne w przekonywaniu ludzi do wydawania swoich ciężko zarobionych pieniędzy.

Pierwszym krokiem w każdej strategii marketingowej jest określenie grupy docelowej. Polega to na zrozumieniu, do kogo skierowany jest produkt lub usługa i jakie potrzeby lub życzenia zaspokaja. Po określeniu grupy docelowej, kolejnym krokiem jest wyznaczenie celów.

Jakie są pożądane rezultaty kampanii marketingowej? Czy chcesz zwiększyć sprzedaż o 10%, czy zwiększyć świadomość marki o 20%? Po określeniu celów nadszedł czas na zaplanowanie samej kampanii. Jaki przekaz chcesz przekazać w swoich reklamach?

Książka Google Ads

Google Ads to jedna z najskuteczniejszych platform reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Za pomocą kampanii PPC możesz docierać do dużej grupy odbiorców. Przekaz do klientów jest najczęściej precyzyjny – trafia dokładnie w momencie, gdy klienci tego szukają, z tym co będzie odpowiedzią na ich zapotrzebowanie i tym co masz im do zaoferowania.

Ale jak właściwie działa Google Ads? W tej najlepszej książce o marketingu online przeczytasz o typach reklam Google Ads, jak działa system aukcji i jak zbudować udaną kampanię. Poruszone zostanie też kilka typowych problemów, z jakimi spotykają się firmy, agencje czy freelancerzy korzystający z Google Ads, takich jak dopasowywanie słów kluczowych i ranking reklam.

Dowiesz się też o strukturze konta Google Ads, w tym czym w ogóle są kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe.

Po przeczytaniu tego podręcznika marketingu internetowego i własnych ćwiczeniach będziesz dobrze rozumiał, jak działa Google Ads i jak wykorzystać to na swoją korzyść.

Teksty i rozszerzenia reklam

Aby odnieść sukces w reklamie internetowej, ważne jest zrozumienie pojęcia tekstów reklam i rozszerzeń reklam. Teksty reklam to słowa, które pojawiają się w reklamie, natomiast rozszerzenia reklam to dodatkowe elementy, które można dodać do reklamy, aby zwiększyć jej skuteczność, poprawiając jej klikalność.

Oba te elementy odgrywają istotną rolę w strukturze konta i konstrukcji reklamy. Tekst reklamy powinien być zwięzły i rzeczowy, oferując unikalną cechę reklamowanego produktu lub usługi. Rozszerzenia reklam mogą zawierać takie elementy, jak oferty specjalne, dodatkowe informacje, a nawet referencje klientów.

Rozumiejąc te elementy reklamy, firmy mogą tworzyć bardziej skuteczne reklamy, które wyróżniają się na tle konkurencji i generują więcej leadów i sprzedaży.

Landing Page

Landing Page albo inaczej strona docelowa to pierwsza strona, którą widzi osoba po kliknięciu na jedną z Twoich reklam. Dlatego tak ważne jest, aby wybrać odpowiednią stronę docelową dla kampanii reklamowej.

Najważniejsze elementy dobrego landing page to: jasny i zwięzły nagłówek, angażujące zdjęcia, atrakcyjny tekst, silne wezwanie do działania oraz formularz, który umożliwia zbieranie leadów (lub innego typu konwersji). Jeśli uda Ci się zawrzeć wszystkie te elementy na swojej stronie docelowej, będziesz na dobrej drodze do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej.

Sieć GDN

Sieć Google Display Network (GDN) to świetny sposób na dotarcie do dużej liczby nowych potencjalnych klientów. Dzięki temu, że w sieci znajduje się ponad 2 miliony witryn i aplikacji, Twoje reklamy mogą być potencjalnie oglądane przez ogromną liczbę osób. A ponieważ reklamy można kierować na podstawie zainteresowań, danych demograficznych, a nawet konkretnych słów kluczowych, można mieć pewność, że trafiają one do właściwych osób.

Ponadto sieć GDN oferuje wiele różnych formatów reklam, dzięki czemu można znaleźć idealny sposób na zaprezentowanie swojego produktu lub usługi. Ponadto, dzięki książkom o marketingu jak ta, reklama w sieci wyszukiwań Google nie musi być przepalaniem budżetu.

Remarketing

Remarketing to specjalna forma kierowania reklam, która umożliwia firmom dotarcie do osób, które już wcześniej wykazały zainteresowanie ich produktami lub usługami. Gdy użytkownik odwiedzający witrynę (lub aplikację) obejrzy produkt lub wykona jakąś czynność, np. doda produkt do koszyka, zostaje dodany do listy remarketingowej.

Lista ta może być następnie wykorzystana do kierowania reklam do tych użytkowników podczas przeglądania Internetu, zachęcając ich do powrotu i sfinalizowania zakupu. Istnieje kilka różnych strategii, które można wykorzystać w remarketingu, takich jak remarketing standardowy, remarketing dynamiczny i remarketing obejmujący różne urządzenia.

Google Ads – dobre praktyki

Google Ads to potężne narzędzie, które może pomóc Ci dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, ale aby odnieść sukces, musisz mieć pewność, że Twoje kampanie są dobrze skonstruowane i zoptymalizowane. Konkurencja w Google Ads jest tak duża, że bez podstaw będzie to wydawanie i strata pieniędzy. Solidna strategia kampanii, struktura konta i plan optymalizacji są niezbędne do zapewnienia skuteczności kampanii Google Ads.

Model See-Think-Do-Care to świetny sposób, aby zastanowić się, jak ułożyć kampanie. Model ten pomaga podzielić odbiorców na różne grupy na podstawie ich potrzeb, a następnie opracować komunikaty i oferty, które przemawiają do każdej z person. Ponadto kluczową rzeczą jest konfiguracja śledzenia konwersji, dzięki czemu będziesz mógł zobaczyć, które kampanie przynoszą rezultaty, a które wymagają modyfikacji.

Regularna optymalizacja jest kluczem do utrzymania skuteczności kampanii przez długi czas.

Książka o pozycjonowaniu

Jeśli próbujesz poprawić SEO swojej witryny, musisz zacząć od podstaw. Po pierwsze, należy zrozumieć różnicę między SEO a użytecznością. Użyteczność polega na tym, aby Twoja witryna była łatwa w obsłudze dla użytkowników. W SEO zaś chodzi o to, aby witryna była łatwa do znalezienia dla wyszukiwarek.

Każdy, kto działa w świecie biznesu, wie, że konkurencja jest bardzo silna. Aby utrzymać się w czołówce, trzeba mieć silną pozycję w Internecie. I tu właśnie wkracza pozycjonowanie stron. SEO, czyli Search Engine Optimization, to ogólnie mówiąc proces zwiększania widoczności witryny dla potencjalnych klientów.

Polega on na optymalizacji witryny pod kątem określonych słów i fraz kluczowych, tak aby w przypadku wyszukiwania tych terminów witryna pojawiała się wyżej w wynikach. Może to być złożony i czasochłonny proces, ale jest on niezbędny dla każdego, kto chce odnieść sukces na współczesnym rynku.

Na szczęście istnieją eksperci, którzy mogą pomóc we wszystkich aspektach SEO, od badania słów kluczowych po zdobywanie linków zwane linkbuildingiem. Jeśli jednak chcesz pozycjonować swoją stronę samodzielnie lub kontrolować proces, który robi agencja marketingowa to polecam Ci tę książkę o e-marketingu.

Książka Google Analytics

Jako właściciel firmy musisz mieć jasną wiedzę na temat tego, kim są Twoi klienci i co robią w Twojej witrynie. Analityka internetowa może dostarczyć informacji na temat tego, co użytkownicy robią w witrynie, jak ją znaleźli i jak długo w niej pozostają, czy konwertują.

Śledząc takie dane, jak czas przebywania użytkowników w witrynie, odwiedzane podstrony i podejmowane działania, można uzyskać jasny obraz zachowań klientów i ich zainteresowania serwisem. Informacje te można wykorzystać do poprawy doświadczenia użytkownika i zwiększenia liczby konwersji w witrynie.

Google Analytics to darmowe narzędzie, które dostarcza szczegółowych raportów na temat ruchu w witrynie. Można go używać do śledzenia zarówno danych ilościowych. Ponadto oferuje wiele różnych raportów, które można dostosować do konkretnych potrzeb. Jest to rzecz potrzebna, zwłaszcza w kontekście ostatnich zmian Google Analytics 4.

Co najlepsze, narzędzie to bezproblemowo integruje się z innymi produktami Google, co ułatwia rozpoczęcie pracy. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z analityką internetową czy masz na tym polu jakieś doświadczenie, Google Analytics jest doskonałym rozwiązaniem i opcją z wyboru.

Autorzy książki

Książka „Marketing internetowy w Google: Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce i marketerów” napisana została przez Krzysztofa Marca i Tomasza Trzósło.

Krzysztof Marzec jest CEO w DevaGroup, agencji Google Premier Partner i Google Rising Star. Jest też trenerem SEO, Google Ads i Analytics dla najlepszych agencji marketingowwych i domów mediowych.

Tomasza Trzósło wiele osób zna z czołowych agencji digitalowych (Noril, Krakweb, DevaGroup, Bluerank), a także z własnej agencji, którą prowadził – ROIExperts.pl.

Nie przegap tej pozycji i zobacz wersję ebook lub